Frame 01 · TYPE. auf der Straße
Mehr TYPE. auf die Straße
Wachstums-Dossier
Vertraulich · Für Erik Fedko · Stand 28. September 2026
TYPE. · typeclothing.de · typeclothing.cc
TYPE. macht vieles richtig: Qualität und Design auf einem Niveau, das in der Szene selten ist, Athleten aus deinem eigenen Umfeld, Stände auf Festivals, die gut verkaufen, und Content auf Filmniveau. Dieses Dossier zeigt, wie aus diesem Fundament mehr verkaufte Teile werden, mit Quick Wins für die nächsten zwei Wochen und einem Plan für die nächsten zwölf.
Größter Hebel
Den Stand
ins Netz holen
Instagram TYPE.
13.600
Quick Wins
10
Wochen
12
Einleitung
Lesezeit etwa 25 Minuten
Am Stand verkauft sich TYPE. fast von selbst
Wer ein Teil in der Hand hält, spürt den Stoff, sieht die Stickerei und probiert die Größe. Deshalb laufen die Stände auf Festivals und im Parkshop am Greenhill so gut. Online fehlt genau dieses Anfassen. Der Shop muss es ersetzen, und Instagram muss aus Aufmerksamkeit Lust auf ein bestimmtes Teil machen.
Die Zahlen zeigen ein klares Muster. Wenn TYPE. die Szene zeigt, reagieren Tausende. Wenn TYPE. nur das Teil zeigt, reagieren wenige. Die Aufgabe ist deshalb, jedes Teil mit seiner Szene zu verbinden: im Feed, auf der Produktseite und in den Anzeigen. Dazu kommen ein paar technische und organisatorische Punkte, die schnell erledigt sind und sofort wirken.
Nichts davon verlangt, TYPE. umzubauen. Der Anspruch an Qualität, Design und Bilder bleibt, wie er ist. Es geht darum, ihn online genauso sichtbar zu machen wie am Stand.
Auf einen Blick
Für Leser mit fünf Minuten
Zehn Schritte, in dieser Reihenfolge
Quick Wins im Shop
Versand eindeutig, Österreich und Schweiz mit Gratisschwelle, Auflage statt Lagerbestand, Denim-Story auf die Produktseite.
Startseite schnell, Crew-Liste an
Erst das Standbild, dann das Video. Die Anmeldung zur Crew mit 24 Stunden Frühzugang aktivieren.
Messen, bevor geworben wird
Conversions API, Produktkatalog, Produktmarkierungen auf Instagram, Freigaben für Partnership Ads.
Passform wie am Stand
Maße in Zentimetern und mehrere Körpergrößen, zuerst für die Hosen, dann für die Tops.
Markenseite und Journal
Neue Seite „TYPE.?“ in der Navigation, dazu ein Journal-Artikel je Kollektion.
Das Teil in die Szene
Instagram-Beiträge als Paar aus Szene und Teil, mit Name, Preis und Produktmarkierung.
Meta Ads mit Filmmaterial
Hauptkampagne für Deutschland, Österreich und Schweiz, Testlabor, Partnership Ads mit deinen Athleten.
Stände mit dem Shop verbinden
Kasse, Kundendaten und Crew-Liste am Stand zusammenführen, Größen nachbestellbar machen.
Englische Shopversion
Für alle Märkte außerhalb Deutschlands, Österreichs und der Schweiz. Erst danach laufen internationale Kampagnen.
Der nächste Drop als Kampagne
Eigener Film, Journal, Lookbook, Warteliste, Reminder Ads und 72 Stunden Launch mit sichtbarer Auflage.
Aufbau
So ist das Dossier gebaut
I · II
Stärken und Quick Wins
Was TYPE. schon richtig macht, und zehn Punkte, die in zwei Wochen erledigt sind.
III · IV
Shop und Marke
Tempo, Seiten, Suche. Positionierung neben Palace, Polar und Fox, dazu ein fertiger Entwurf der Markenseite und ein Plan für das Journal.
V · VI · VII
Mehr Nachfrage
Instagram-Analyse, jeder Drop als Kampagne, Meta Ads, Athleten, Stände und neue Szenen.
VIII
Wann und womit
Zehn Schritte in zwölf Wochen, ein Messplan und die ersten sieben Tage.
Grundlage ist eine Außenansicht: Produktkatalog, Seiten, Richtlinien und Quelltext des Shops, gemessene Versandkosten, Lighthouse-Messungen, die zwölf neuesten Instagram-Beiträge und öffentliche Profildaten. Zahlen aus Shopify, den Instagram-Insights und den Werbekonten fehlen noch. Wo eine Empfehlung davon abhängt, steht es dabei.
Frame 02 · Premiere TYPE SHIT
Kapitel I · Stärken und Befund
StarkesFundament
Was TYPE. heute schon besser macht als die meisten Marken der Szene, und an welchen Stellen ein Käufer online noch zögert.
Qualität
13 oz · 280 gsm
Stände
laufen gut
Handel
Parkshop Greenhill
Content
Filmniveau
I.1 · Das Fundament
Was TYPE. schon richtig macht
Produkt
Qualität, die man nachmessen kann
13 oz Right Hand Twill mit doppelten Knien, entworfen von Mark Westmoreland, früher Designer bei Levi's und Evisu. 280 gsm beim Hoodie, pre-shrunk, Tees und Hoodies aus Portugal.
Design
Stickerei, wo andere drucken
Der brennende Ferrari auf dem Tee, die Flammen auf der Chino, die Brickwall-Stickerei auf der Jeans. Details, die in der Szene selten sind.
Bilder
Content auf Filmniveau
Ein 23-Minuten-Film mit Red-Bull-Segment, Fotografie im Kleinbild-Look, ein Feed, der wie ein Magazin aussieht.
Szene
Athleten aus dem eigenen Umfeld
Gesponserte Rider, bekannte und weniger bekannte, alle persönlich verbunden. Das kann man nicht kaufen.
Vor Ort
Stände, die verkaufen
Auf Bike-Festivals mit Kartenzahlung, dazu der Parkshop im Greenhill Bikepark mit der aktuellen Kollektion.
Versprechen
Frühzugang für die Liste
„Sign up to unlock next drop before public release“ steht schon auf der Startseite. Das ist das stärkste Argument für eine eigene Liste.
Shop
Solide Grundausstattung
PayPal, Klarna, Apple Pay, Shop Pay, „Complete the fit“ und Socken als Zusatzkauf, 40 Märkte mit eigener Währung.
Partner
Starke Namen im Film
Red Bull, YT Industries, SRAM, Swatch, Alpina, Noa Hubs und der Greenhill Bikepark.
Es fehlt keine Zutat. Es fehlt die Verbindung: zwischen Szene und Teil, zwischen Stand und Shop, zwischen Aufmerksamkeit und Kauf.
I.2 · Vier Zahlen
Vier Zahlen, alle gemessen
Instagram am 28.09.2026, zwölf neueste Beiträge · Bewertungen und Preise am 28.09.2026 · Median = mittlerer Wert der zwölf Beiträge
I.3 · Acht Fragen
Was ein Käufer am Stand sofort sieht, und online sucht
| Frage des Käufers | Am Stand | Heute im Shop |
|---|---|---|
| Passt mir das? | anprobieren | Größentabelle als Bild, ein Model mit 175 cm in M für alle Teile |
| Wie fühlt sich der Stoff an? | anfassen | Nahaufnahmen der Details und 13 oz im Text, das ist gut gelöst |
| Wer hat das gemacht? | man spricht mit dem Team | Mark Westmoreland und Levi's nur auf Instagram, Markenseite nur im Footer |
| Ist es wirklich limitiert? | sichtbar am Tisch | „limitiert auf 150 Stück pro Piece“ steht nur in der Beschreibung für Google |
| Was kostet der Versand? | nichts, man nimmt es mit | 80 € im Balken, 125 € in der Versandrichtlinie |
| Wann habe ich es? | sofort | 4–6 Werktage auf der Produktseite, 5–10 in der Richtlinie |
| Was sagen andere? | Freunde tragen es | 3 Bewertungen auf der meistverkauften Jeans |
| Verstehe ich den Shop? | man spricht miteinander | alle 40 Märkte nur auf Deutsch |
Jede Zeile ist ein Grund, warum ein Teil am Stand verkauft wird und online im Warenkorb liegen bleibt. Alle acht Antworten kann der Shop selbst geben.
I.4 · Der Weg zum Kauf
Handy · 390 px28.09.2026
Vier Stationen, an jeder ein Hebel
Alle vier Hebel stehen in Kapitel II als Quick Win, mit genauer Anleitung.
Frame 03 · Carpenter Jorts im Park
Kapitel II · Sofort umsetzbar
QuickWins
Zehn Punkte, die in Stunden oder wenigen Tagen erledigt sind, kaum Budget kosten und direkt darauf wirken, ob aus einem Besuch ein Kauf wird.
Quick Wins
10
Aufwand
Stunden bis 1 Woche
Budget
kaum
Wirkung
mehr Käufe
II.1 · Überblick
Zehn Punkte für die ersten zwei Wochen
| Nr. | Quick Win | Aufwand | Wirkung | Details |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Versandrichtlinie auf 80 € korrigieren, eine Lieferzeit überall | 1 Stunde | hoch | II.2 |
| 2 | Gratisschwelle für Österreich und die Schweiz | 1 Stunde | hoch | II.2 |
| 3 | Auflage zeigen, Restmenge erst ab 10 Stück je Größe | 1 Tag | hoch | II.3 |
| 4 | Passform-Modul für die drei Hosen | 1 Woche | hoch | II.4 |
| 5 | Denim-Story und Filmszene auf die Produktseite | 1 Tag | hoch | II.5 |
| 6 | Crew-Anmeldung aktivieren, 24 Stunden Frühzugang | 1 Tag | hoch | II.6 |
| 7 | Startseite: erst das Standbild, dann das Video | 2 Tage | hoch | II.6, III.1 |
| 8 | Produktmarkierungen, Name und Preis in Instagram-Beiträgen | 1 Tag | mittel | II.6, V |
| 9 | Bitte um Bewertung 14 Tage nach Zustellung | 1 Stunde | mittel | II.6 |
| 10 | YouTube im Footer, Produktlinks in der Filmbeschreibung | 1 Stunde | mittel | II.6 |
II.2 · Versand
Eine Versandschwelle, eine Lieferzeit, Nachbarn inklusive
Versandrichtlinie · wörtlich
„Versandkostenfrei: Ab einem Bestellwert von 125 € übernehmen wir die Versandkosten für dich.“
„Lieferzeit: 5–10 Werktage“ · „Lieferzeit EU: 10–14 Werktage“
Quelle · /policies/shipping-policy · 28.09.2026
Was dagegen steht
Balken„Gratis Versand ab 80 €“ auf jeder Seite, auch direkt über dem Text der Richtlinie
Checkoutgemessen: ab 80 € frei, darunter 4,90 €
ProduktseiteDeutschland 4–6 Werktage, EU 5–7 Werktage
Österreich9,90 € bei jedem Warenkorbwert
| Warenkorb | Wert | Deutschland | Österreich | USA |
|---|---|---|---|---|
| Tee | 40 € | 4,90 € | 9,90 € | 24,99 € |
| Tee und Cap | 75 € | 4,90 € | 9,90 € | 24,99 € |
| Carpenter Jorts | 80 € | 0,00 € | 9,90 € | 24,99 € |
| Hoodie | 95 € | 0,00 € | 9,90 € | 24,99 € |
| Double Knee Jeans | 115 € | 0,00 € | 9,90 € | 24,99 € |
| Jeans und Socken | 130 € | 0,00 € | 9,90 € | 24,99 € |
Die Richtlinie auf 80 € und eine Lieferzeit korrigieren, das ist eine Stunde. Für Österreich und die Schweiz eine eigene Gratisschwelle einrichten, zum Beispiel ab 100 €. Das Publikum der Premiere in Innsbruck zahlt heute auch bei 130 € Warenkorb 9,90 € Versand.
Gemessen über den Shopify-Warenkorb mit echten Artikeln, Postleitzahlen 10115 Berlin, 1010 Wien, 10001 New York, am 28.09.2026 · welche Angabe im Streitfall gilt, kurz rechtlich prüfen
II.3 · Auflage
Die Auflage zeigen, nicht den Lagerbestand
„Noch 145 auf Lager“ wäre das Gegenteil von knapp. Knappheit entsteht durch die Auflage: Jedes Teil gibt es 150 Mal, und das ist ein Qualitätsmerkmal, kein Verkaufsdruck. Die Restmenge wird erst sichtbar, wenn sie wirklich klein ist, und dann je Größe und auf Deutsch.
| Situation | Was der Shop zeigt | Beispiel |
|---|---|---|
| Immer | die Auflage als Merkmal des Teils | „Auflage 150 · Drop TYPE SHIT“ |
| Mehr als 10 in der Größe | nichts zur Menge | – |
| 10 oder weniger in der Größe | Restmenge je Größe | „Nur noch 4 in M“ |
| Größe ausverkauft | Benachrichtigung statt grauem Knopf | „Sag mir, wenn M zurück ist“ |
| Teil ausverkauft | ans Ende der Kollektion, die Seite bleibt | „Ausverkauft · Auflage 150“ |
Tee – Rari
€40,00
Auflage 150
Short Sleeve Shirt – Plaid
€75,00
Auflage 150
Hoodie – Waving Arms
€95,00
Auflage 150
Jersey – Fedko Signature
€65,00
Nur noch 4
Carpenter Jorts – Brickwall
€80,00
Auflage 150
Double Knee Jeans – Brickwall
€115,00
Auflage 150
Flame Chino – Stratos x TYPE
€115,00
Auflage 150
Hoodie – Two Tone Backstitched
€95,00
Auflage 150
Noch einen Schritt weiter
Nummerierte Etiketten
Ein kleines Label im Teil: „No. 047 / 150“. Jedes Stück wird zum Sammlerstück, und die Nummer ist ein Grund, es zu zeigen. Das passt zum Anspruch von TYPE. und kostet in der Produktion wenig.
Beobachtung
Das Signature-Jersey läuft am besten
Als einziges Drop-Teil zeigt das Fedko Signature Jersey „ONLY 4 LEFT“. Wenn alle Teile mit 150 gestartet sind, ist es fast ausverkauft. Das ist ein Hinweis, kein Beweis, aber er spricht dafür, dass Teile mit deinem Namen besonders ziehen. Kapitel VII baut darauf auf.
II.4 · Passform
Was am Stand die Anprobe erledigt, muss online die Seite leisten
Heute · Produktseite Double Knee Jeans
Eine Zeile zum Model und eine Größentabelle als Bild. Dieselbe Zeile steht auf allen zwölf Kleidungsstücken des Drops, bei Boxy-Tees genauso wie bei weiten Hosen.
Vorschlag · Passform-Modul
Passform
Double Knee Jeans – Brickwall
Schnitt Relaxed / Baggy, weit am Bein.
| Größe | Bund | Schritt | Oberschenkel | Saum |
|---|---|---|---|---|
| S | __ cm | __ cm | __ cm | __ cm |
| M | __ cm | __ cm | __ cm | __ cm |
| L | __ cm | __ cm | __ cm | __ cm |
So sitzt sie an
Model · 175 cm · trägt M
Rider · __ cm · trägt L
Rider · __ cm · trägt S
Die Maße stehen schon in der bestehenden Größentabelle und müssen nur als Text auf die Seite. Die weiteren Körpergrößen entstehen beim nächsten Shooting oder direkt am Stand: drei Rider, drei Fotos je Hose. Nach dem Kauf fragt eine Mail, ob die Größe gepasst hat, und die Antworten fließen zurück auf die Seite.
II.5 · Denim-Story
Die beste Geschichte steht auf Instagram, nicht im Shop
Instagram · 16.09.2026
„The Most durable Pant we made! Designed by Denim expert Mark Westmoreland. 13 oz Right Hand Twill Denim. Made in Europe. Ridden by Erik Fedko …“
Auf der Produktseite der Jeans steht davon nur der Stoff. Der Designer mit Levi's-Vergangenheit, der Beweis im Film und der Satz „die robusteste Hose, die wir gemacht haben“ fehlen genau dort, wo gekauft wird.
Vorschlag · Produkttext
Double Knee Jeans – Brickwall · €115,00
Die robusteste Hose, die wir gemacht haben. Entworfen von Mark Westmoreland, der früher bei Levi's und Evisu Denim gestaltet hat. 13 oz Right Hand Twill mit doppelten Knien. Getragen und getestet im Film TYPE SHIT.
- Stoff: 13 oz Right Hand Twill, 100 % Baumwolle, Indigo
- Schnitt: Relaxed / Baggy
- Details: doppelte Knie, Carpenter-Tasche, Brickwall-Stickerei
- Auflage: 150
- Herkunft: [Land]
Dasselbe Muster gilt für jedes Teil: eine Zeile, warum es besonders ist, die Stoffzahl, die Auflage und der Moment im Film oder im Lookbook, in dem man es sieht. Die Texte sind in einem Tag für den ganzen Drop geschrieben.
II.6 · Weitere Quick Wins
Sechs Handgriffe mit spürbarer Wirkung
6 · Crew-Anmeldung
Das Versprechen einlösen
Das Popup im Theme ist abgeschaltet. Einschalten, in Du-Form: „Werde Teil der Crew. 24 Stunden vor jedem Drop.“ Kein Rabatt, echter Vorteil.
7 · Startseite
Look bleibt, Datei schrumpft
Das Video bleibt der Auftakt. Zuerst lädt ein Standbild daraus, das Video folgt, mobil mit höchstens 1,5 MB statt 12,1 MB.
8 · Instagram
Jedes Teil markieren
Den Katalog über den Shopify-Kanal mit Instagram verbinden. Jeder Beitrag mit Teil, Preis und Produktmarkierung, damit ein Tipp zum Shop führt.
9 · Bewertungen
Stimmen sammeln
Judge.me bittet 14 Tage nach Zustellung um eine Bewertung mit Foto. So wächst die Zahl mit jedem Kauf, heute sind es 3 auf der Jeans.
10 · YouTube
Vom Film zum Teil
YouTube im Footer verlinken, in der Filmbeschreibung und im angepinnten Kommentar die Teile je Kapitel verlinken.
Nebenbei
Datenpflege
7 Produkte ohne Produkttyp, 5 Streichpreise unter dem Verkaufspreis, Adressen wie „socks-white-kopie“, die Tippfehler „in trägt“ und „George Road“ statt Gorge Road.
Frame 04 · Das Teil im Mittelpunkt
Kapitel III · Shop und Technik
Shop undTechnik
Was unter der Oberfläche passiert: wie schnell der Shop lädt, was ihn bremst, was jede Seite noch besser machen kann und wie Google ihn sieht.
Leistung mobil
32–34 / 100
Startseite lädt
14,0 s
Gewicht
15,6 MB
SEO-Grundlagen
100 / 100
III.1 · Ladezeit
Behoben inSchritt 2
Mobil zu langsam, auf allen drei geprüften Seiten
Zeit bis der Hauptinhalt steht
Largest Contentful Paint · Lighthouse 12.6 · mobil · 24.09.2026 · durchgezogene Linie 2,5 s, gestrichelt 4 s
Alle drei Seiten liegen weit über der Grenze. Laut einer Studie von Google und Deloitte mit 37 Marken brachte schon 0,1 Sekunden schnellere Ladezeit im Handel 8,4 % mehr Conversions und 9,2 % höhere Warenkörbe.
| Seite | Leistung | LCP | Blockierzeit | CLS | Gewicht | Anfragen |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Startseite | 34 | 14,0 s | 2.880 ms | 0 | 15,6 MB | 212 |
| Produktseite Jeans | 34 | 11,6 s | 2.400 ms | 0,05 | 3,4 MB | 226 |
| Kollektion TYPE SHIT | 32 | 17,8 s | 2.180 ms | 0 | 2,6 MB | 193 |
Laborwerte aus je einem Lighthouse-Lauf mit simuliertem Mittelklasse-Handy und gedrosseltem Mobilnetz. Echte Nutzerwerte sind für den Shop öffentlich nicht verfügbar. Einzelwerte schwanken, die Größenordnung ist eindeutig. Quelle der Studie: Google und Deloitte, „Milliseconds Make Millions“, 2020.
III.2 · Bremsen
Ein Video und fünf Apps machen den Großteil aus
Woraus die 15,6 MB der Startseite bestehen
Übertragene Datenmenge nach Typ · mobil · 24.09.2026
Das Video ist 78 % der Startseite. Es ist zugleich das Element, auf das Google für die Ladezeit wartet.
| Verursacher | Last | Befund | Maßnahme |
|---|---|---|---|
| Hero-Video Startseite | 12,1 MB | Lädt mobil vollständig und bestimmt die Ladezeit | Mobil zuerst ein Standbild zeigen, das Video danach laden, höchstens 1,5 MB |
| SpurIT Pre-Order | ~400 KB | Zwei Skripte auf jeder Seite, Einstellungen vom Juli 2023, rund 1 s Blockierzeit | Prüfen, ob noch Vorbestellungen laufen. Wenn nicht, deaktivieren |
| Evey Events | 274 KB | Ticket-App auf jeder Seite, vermutlich von der Premiere | Nach dem Event abschalten oder nur auf der Event-Seite laden |
| Post-Purchase Upsell | 99 KB | Rund 0,9 s Rechenzeit auf der Startseite, obwohl der Upsell erst nach dem Kauf greift | Beim Anbieter klären, ob das Skript auf Shopseiten nötig ist |
| PayPal-Knopf | 384 KB | Lädt auf der Produktseite sofort | Erst beim Scrollen laden oder in den Warenkorb verschieben |
| jQuery 1.9.1 | 33 KB | Version von 2013 mit bekannten Sicherheitslücken, extern geladen | Herkunft klären, aktualisieren oder entfernen |
| Theme Impulse 6.0.1 | – | Bilder zu groß ausgeliefert (870 KB Einsparung), Flaggen von typeclothing.cc geladen | Theme-Aktualisierung prüfen, Bildgrößen anpassen |
Keine App ohne Prüfung entfernen. Erst klären, welche Funktion noch gebraucht wird · eingebunden sind außerdem Kaching Bundles und Judge.me
III.3 · Seiten
Was jede Seite besser machen kann
Startseite
Starker Auftakt, danach zu wenig Teil
Das Video bleibt der Auftakt, es setzt den Ton der Marke. Darunter fehlen die Teile selbst. Vorschlag: direkt unter dem Video die vier gefragtesten Teile, dann Film, Crew und drei Kundenstimmen.
Kollektion
Kein Titel, kein Text, kein Film
Die Kollektion hat keine Hauptüberschrift und keine Einleitung. „Alle Produkte“ ist alphabetisch sortiert und beginnt mit Jeans, von denen je eine von sechs Größen da ist. Vorschlag: Einleitung mit Filmbezug, Sortierung „neu zuerst“, Ausverkauftes nach hinten.
Produktseite
Stark bei Stoff, schwach bei Größe
Grammatur, Schnitt und Herkunft stehen da, dazu Socken und „Complete the fit“. Es fehlen Maße, weitere Körpergrößen, die Filmszene, eine deutsche Bestandsanzeige und „Benachrichtigen, wenn wieder da“.
Warenkorb
Die Schwelle ist unsichtbar
Tee und Cap kosten 75 €, fünf Euro unter der Gratisschwelle. Eine Anzeige „Noch 5 € bis zum Gratisversand“ mit Socken oder Stickern als Vorschlag hebt den Warenkorb genau dort.
Anmeldung
Das Popup ist abgeschaltet
Im Theme ist das Newsletter-Popup deaktiviert. Die Anmeldung steht nur auf der Startseite, in Sie-Form und ohne Grund. Vorschlag: „Werde Teil der Crew. 24 Stunden vor jedem Drop.“
Datenpflege
Kleine Fehler mit großer Wirkung
7 Produkte ohne Produkttyp, die Cord Jacket als „Hose“ eingeordnet, 5 Streichpreise unter dem Verkaufspreis, Adressen wie „socks-white-kopie“ oder „carpenter-jorts-limited-black“ für die Jorts Brickwall. Das stört Filter, Google Shopping und geteilte Links.
III.4 · Suche
Technisch sauber, inhaltlich fast leer
Lighthouse gibt den geprüften Seiten 100 Punkte für SEO. Das misst aber nur Grundlagen wie Titel, Indexierbarkeit und Canonical. Die Inhalte, über die man bei Google gefunden wird, fehlen weitgehend.
| Prüfpunkt | Befund | Maßnahme |
|---|---|---|
| Seitentitel | „DOUBLE KNEE JEANS - BRICKWALL – TYPE.“ ohne Gattungsbegriff. „Alle Produkte“ heißt „Produkte – TYPE.“ ohne Beschreibung. | Titel mit Suchbegriff, der sichtbare Name bleibt: „Double Knee Jeans Brickwall · Baggy Denim 13 oz | TYPE.“ |
| Überschriften | Keine H1 auf den Kollektionen TYPE SHIT, Hosen und Alle Produkte | H1 und 150 bis 300 Wörter Einleitung je Kollektion |
| Bildtexte | Meist nur „TYPE.“. In „Alle Produkte“ haben 102 von 107 Bildern keinen Alt-Text. | Teil, Farbe und Ansicht beschreiben, zum Beispiel „Double Knee Jeans Brickwall, Rückansicht“ |
| Sterne bei Google | Produktdaten sind strukturiert, Bewertungen nicht. Die Angebote verweisen auf .cc, das Canonical auf .de. | Rich Snippets in Judge.me aktivieren, Organisationsdaten auf der Startseite, Adressen vereinheitlichen |
| Inhalte | 57 Produktseiten, 12 Kollektionen, 26 Seiten und ein einziger Blogartikel von 2023 | Film-Seite, Größen-Guide, „Was ist 13 oz Denim?“, Seiten zu Stratos x TYPE und NINES x TYPE, Rider-Porträts |
| Sprachen | Alle Märkte auf Deutsch, Sprachverweise nur „de“ | Englische Version auf .cc mit Verweis „en“ |
| Google Shopping | Merchant Center nur für Deutschland verbunden | Österreich, Schweiz und EU ergänzen, kostenlose Produkteinträge nutzen |
| Suchfeld | Begriffe | Zielseite |
|---|---|---|
| Marke und Gründer | type clothing, erik fedko hoodie, erik fedko jersey, fedko merch | Startseite, Signature-Teile |
| Film | type shit film, erik fedko film, type shit mtb | neue Film-Seite |
| Denim | double knee jeans, baggy jeans herren, carpenter jeans, jorts herren | Kollektion Hosen, Produktseiten |
| Stoff und Schnitt | 13 oz denim, heavyweight t-shirt, boxy t-shirt, baggy jeans größentabelle | Ratgeber, Größen-Guide |
| Szene | mtb streetwear, dirt jump kleidung, bikepark outfit | Ratgeber, Kollektion |
Suchvolumen sind hier nicht gemessen. Vor dem Schreiben in der Google Search Console und im Keyword Planner prüfen und nach Volumen ordnen.
III.5 · Sortiment
Der Drop ist komplett, der Rest ist Restbestand
Lieferbarkeit nach Artikelgruppe
Anzahl Artikel · Drop vom 01.08.2026 und übriger Katalog · Stand 28.09.2026
Drop TYPE SHIT · 16 Artikel
Übriger Katalog · 40 Artikel
32 von 40 älteren Artikeln sind lückenhaft oder ausverkauft und stehen in „Alle Produkte“ neben dem Drop. Darunter 10 Artikel mit Kindergrößen bis 2024.
Preise im Drop und die Versandschwelle
Einzelpreis je Artikel · durchgezogene Linie 80 € (Checkout) · gestrichelt 125 € (Richtlinie)
Nach der Richtlinie erreicht kein einziges Teil allein den Gratisversand. Nach dem Checkout schaffen es fünf von 16. Tee und Cap zusammen kommen auf 75 €, fünf Euro darunter.
Frame 05 · TYPE SHIT · gestickt, nicht gedruckt
Kapitel IV · Positionierung
Marke mitAnspruch
TYPE. gehört in eine Reihe mit Marken, die aus einer Szene kommen und im Design keine Kompromisse machen. Dieses Kapitel ordnet TYPE. neben Palace, Polar, Dime, Fox und Rapha ein und enthält einen fertigen Entwurf der Markenseite.
Ziel
Design-Marke der Bike-Szene
Vorbild
Polar, Palace
Markenseite
Entwurf fertig
Vorbilder
6
IV.1 · Positionierung
Was Polar und Palace für Skateboarding sind, kann TYPE. für das Bike werden
Palace und Polar kommen aus Skate-Crews, machen ihre eigenen Filme und werden von Menschen getragen, die nie auf einem Board standen. Die Szene hat sie trotzdem nie verloren. Bei Qualität und Design steht TYPE. mit ihnen auf einer Stufe: Die Jeans hat Mark Westmoreland entworfen, der früher bei Levi's und Evisu Denim gestaltet hat. Im Bike-Bereich ist dieser Platz sonst frei, die großen Marken sind Performance-Ausrüster, die Community-Marken bleiben beim Merch. Was TYPE. von Polar und Palace trennt, ist die Reichweite.
Built for dirt, street and everything in between.
„Worn in the film under real conditions, not styled for it.“ · Beschreibung zu TYPE SHIT auf YouTube
1 · Szene
Getragen, nicht gestylt
Im Film, an den Spots, von Ridern aus deinem Umfeld
2 · Produkt
Stoff in Zahlen
13 oz, 280 gsm, Designer, Auflage 150
3 · Handwerk
Stickerei, Portugal
Jedes Teil vor dem Versand von Hand geprüft
4 · Service
Ohne Widerspruch
Eine Schwelle, eine Lieferzeit, einfache Retoure
Reihenfolge der Botschaften: Was in den ersten drei Sekunden einer Anzeige, eines Posts oder einer Seite ankommen muss, steht links.
IV.2 · Belege
Die Qualität ist da. Jetzt zeigen, woran man sie erkennt.
Streetwear-Käufer vergleichen Grammatur, Herkunft und Auflage sehr genau. Bei TYPE. halten die Zahlen, was die Marke verspricht. Sie stehen nur nicht immer dort, wo der Käufer sie sucht.
| Aussage | Beleg heute | Stärker, wenn |
|---|---|---|
| „Heavyweight“ | 200 gsm beim Tee, 280 gsm beim Hoodie, 13 oz Denim | die Grammatur direkt neben dem Wort steht. Wer „heavyweight“ liest, vergleicht gsm und oz. |
| „Designed by Mark Westmoreland“ | nur auf Instagram, ohne den Hinweis auf Levi's und Evisu | der Name auf der Produktseite und der Markenseite steht |
| „Hergestellt in Europa“ | Tees und Hoodies „Made in Portugal“, Denim und Caps „Made in Europe“ | das Land je Teil genannt und eine Werkstatt gezeigt wird |
| „Kein künstlicher Hype“ | 150 Stück je Teil, aber nur in der Google-Beschreibung | die Auflage auf jeder Seite steht, gern mit nummerierten Etiketten |
| Robustheit | im Film getragen | die Szene auf der Produktseite zu sehen ist und ein gefilmter Test sie belegt |
IV.3 · Über uns
Umgesetzt inSchritt 5
Die Markenseite erzählt die Marke noch nicht
Befund · 28.09.2026
FormBlogartikel vom 16.09.2023, keine eigene Seite
Erreichbarnur über „TYPE.?“ im Footer, nicht in der Navigation
Umfangrund 120 Wörter
Bilderkeines. Beim Teilen erscheint ein leeres Platzhalterbild
Fehltder Film, die Crew, Mark Westmoreland, die Stände, der Parkshop
Weiterkein Link zu Kollektion, Film oder Instagram
StarkDer Ton: „Keine Trends, kein künstlicher Hype.“ und „Nachhaltigkeit bedeutet für uns Langlebigkeit.“
Die Markenseite öffnen neugierige Käufer vor dem ersten Kauf, und genauso Journalisten, Partner und Rider. Sie gehört in die Hauptnavigation, zeigt den Film, die Crew und die Herkunft der Teile. Der Ton der heutigen Seite ist gut und bleibt.
Entwurf der neuen Seite, fertig zum Einsetzen
TYPE.?
Built for dirt, street and everything in between.
TYPE. ist das Label von Erik Fedko. Erik fährt Slopestyle und Freeride als Profi. Seine Kleidung muss Stürze, Staub und lange Tage im Park aushalten, und genau dafür machen wir sie. Weil sie danach immer noch gut aussehen soll, trägt man sie auch in der Stadt.
Der Film
TYPE SHIT. 23 Minuten, drei Jahre, fünf Länder. Gedreht auf 16 mm und digital in Neuseeland, Kanada, Spanien, Frankreich und Deutschland, mit Tomas Lemoine, Emil Johansson, Nicholi Rogatkin und der ganzen Crew. Die Kollektion TYPE SHIT wurde im Film getragen, unter echten Bedingungen und nicht für die Kamera gestylt.
Wer dahinter steht
Erik Fedko, Gründer und Fahrer. Dazu eine Crew aus Ridern, die Erik persönlich kennt und die TYPE. tragen, weil sie es wollen.
[Zwei, drei Sätze in deinen Worten: seit wann du fährst, warum du TYPE. gegründet hast, was der Name bedeutet. Dazu die Rider mit Namen und Foto.]
Wo und wie wir fertigen
| Teil | Material | Gewicht | Herkunft |
|---|---|---|---|
| Tees | Baumwolle, pre-shrunk | 200 gsm | Portugal |
| Hoodies | Baumwolle, pre-shrunk | 280 gsm | Portugal |
| Jeans und Jorts | Right Hand Twill, entworfen von Mark Westmoreland, früher Levi's und Evisu | 13 oz | [Land] |
| Caps | – | – | [Land] |
Jedes Teil geht vor dem Versand durch unsere Hände.
[Werkstätten mit Namen oder Region nennen, wenn sie einverstanden sind. Zwei Fotos aus der Produktion.]
Limitiert, und zwar wirklich
Jedes Teil gibt es in einer festen Auflage, beim Drop TYPE SHIT 150 pro Teil. Was weg ist, ist weg. Wer in der Crew ist, bekommt 24 Stunden vor allen anderen Zugang.
Triff uns vor Ort
Auf Bike-Festivals mit eigenem Stand und im Parkshop des Greenhill Bikepark. Anprobieren, anfassen, mitnehmen.
[Nächste Termine]
Das Prinzip
Nachhaltigkeit bedeutet für uns Langlebigkeit. Wenn Kleidung Jahre hält, statt nach einer Saison aussortiert zu werden, ist das der ehrlichste Weg, den Fußabdruck zu verkleinern. Stil trifft Substanz.
Werde Teil der Crew
24 Stunden Frühzugang zu jedem Drop. Kein Spam, nur neue Teile und neue Filme.
Adresse und Navigation
Neue Seite unter /pages/type, als „TYPE.?“ in der Hauptnavigation. Der alte Artikel bleibt erreichbar und leitet auf die neue Seite weiter.
Für Google
Titel: „Über TYPE. · Streetwear von Profi-Mountainbiker Erik Fedko“. Beschreibung: „TYPE. ist das Label von Profi-Mountainbiker Erik Fedko: 13 oz Denim, 280 gsm Hoodies, gefertigt in Europa. Getragen im Film TYPE SHIT.“
Technik
Teilen-Bild aus dem Lookbook, strukturierte Daten für Organisation und Über-uns-Seite, englische Fassung auf typeclothing.cc.
IV.4 · Vergleich
Sechs Marken aus Bike, Skate und Rad, und was TYPE. von ihnen übernimmt
| Marke | Was sie groß gemacht hat | Was TYPE. übernimmt |
|---|---|---|
| Polar Skate Co. Malmö · Skate · seit 2011 | Gründer Pontus Alv zeichnet die Grafiken selbst und dreht eigene Filme. Denim und Workpants gehören zu den gefragtesten Teilen, Kollaborationen mit Carhartt WIP und Converse. | Genau dein Profil: der Gründer als Gesicht, Denim als Kernprodukt, Filme mit eigener Handschrift. |
| Palace London · Skate | Raue eigene Skate-Videos wie „Palasonic“, feste Drop-Termine, knappe Stückzahlen, Kollaborationen mit großen Namen. | Filme als Kern der Marke, feste Drop-Termine, Kollaborationen mit Partnern aus dem Film. |
| Dime Montreal · Skate | Aus einer Crew entstanden. Seit 2015 die Dime Glory Challenge, inzwischen mit 50 eingeladenen Profis und 7.000 Zuschauern in einem Stadion. | Ein eigenes Event als Höhepunkt des Jahres: der TYPE. Street Jam (Kapitel V und VII). |
| Fox Racing USA · Motocross und MTB | Von der Rennstrecke in den Alltag. 2022 für 540 Mio. US-Dollar an Vista Outdoor verkauft, bei erwarteten rund 350 Mio. US-Dollar Jahresumsatz. | Der Beweis, wie groß eine Marke aus dem Bike- und Moto-Sport werden kann. |
| Loose Riders MTB · seit 2012 | Als Rider-Netzwerk in Chiang Mai gestartet, Kleidung seit 2013, heute über 70 Chapter in 36 Ländern. | Community zuerst: Crew-Liste, Park Days, lokale Gruppen, die sich treffen. |
| Rapha London · Rennrad | Premium-Anspruch plus Rapha Cycling Club: gemeinsame Ausfahrten, Clubhouses, 24 Stunden Frühzugang zu neuen Kollektionen. | Das Vorbild für die TYPE. Crew: Zugang statt Rabatt, gemeinsame Termine statt Werbung. |
Positionierungskarte
Lage: Einschätzung aus der Außenansicht · Kreisfläche: Instagram-Follower am 28.09.2026
Bei Qualität und Design steht TYPE. schon oben rechts, neben Polar, Palace und Dime. Der Unterschied ist die Größe des Kreises: Polar hat 37-mal so viele Follower, Palace 147-mal. Die Aufgabe ist Reichweite, nicht Qualität.
Follower laut öffentlichen Instagram-Profilen, 28.09.2026 · Quellen im Anhang · Polar laut Boardertown · Dime laut Red Bull und Highsnobiety · Fox Racing laut Vista Outdoor · Loose Riders laut Firmenseite · Rapha laut Rapha
IV.5 · Vorbilder
Was ausgezeichnete und prägende Kampagnen lehren
Vaseline Verified
Virale Anwendungstipps aus dem Netz wurden von Fachleuten und Creatorn geprüft, direkt im Format der Plattform. Grand Prix in Social & Creator.
Für TYPE.: die Serie „Rider Verified“. Stoff und Nähte im echten Einsatz getestet und in Filmqualität gezeigt.
Heineken · Could Have Been a Heineken
Aus einem echten Verhalten der Zielgruppe wurde eine Einladung, sich persönlich zu treffen. Grand Prix in Social & Creator.
Für TYPE.: „Park Days“. Wenn die Crew in einem Park fährt, lädt der Broadcast-Kanal zum Mitfahren ein.
Referenzfall ohne Einreichung
Red Bull Stratos
Rund 8 Millionen verfolgten den Sprung live auf YouTube. Red Bull reicht solche Projekte bewusst nicht bei Werbepreisen ein, weil es sie als Inhalt versteht.
Für TYPE.: Jeder Film ist ein Medium, kein Einzelstück. Deshalb bekommt jeder Drop seinen eigenen.
Inhalte der Community
GoPro
Beim „Million Dollar Challenge“ gingen zuletzt 43.000 Einsendungen ein. 55 Creator aus 21 Ländern teilten sich eine Million Dollar, ihre Clips wurden Werbematerial.
Für TYPE.: „Clip of the Month“. Die besten Clips in TYPE. werden kuratiert, geschnitten und gezeigt.
Zugang statt Rabatt
Corteiz
Passwortgeschützter Shop, Zugangscodes nur per Newsletter. Beim „Bolo Exchange“ tauschten Hunderte ihre Jacke gegen eine von 50 neuen, die alten wurden gespendet.
Für TYPE.: Frühzugang nur für die Crew. Eine Tauschaktion „alte Riding-Hose gegen TYPE. Jeans“ am Stand.
Gründer als Gesicht
Represent
Gründer George Heaton zeigt den Aufbau der Marke in einer eigenen YouTube-Serie. Der Umsatz stieg von 48,4 auf 80,8 Millionen Pfund zwischen 2022 und 2023.
Für TYPE.: du als Gesicht hinter jedem Teil. Entwurf, Muster, Entscheidung, in eurer Bildsprache.
Cannes Lions laut Contagious · Stratos laut Ad Age · GoPro laut Modern Retail · Corteiz laut Culted · Represent laut Unternehmensangaben
Frame 06 · Premiere, auf der Bühne
Kapitel V · Instagram und Content
Das Teilin die Szene
Der Feed von TYPE. sieht aus wie ein Magazin. Die zwölf neuesten Beiträge zeigen, welche Bilder Tausende erreichen und welche kaum. Daraus folgt ein System, in dem jeder Drop eine eigene Kampagne ist.
Follower TYPE.
13.600
Median je Beitrag
466 Likes
Stärkstes Reel
9.900
Produkt allein
138
V.1 · Kanäle
Stand28.09.2026
Das Publikum folgt dir, der Shop-Link hängt am Markenkonto
Follower und Abonnenten je Kanal
Öffentliche Profilangaben · 28.09.2026
Deine Kanäle · zusammen über 300.000, Überschneidungen möglich
Kanäle der Marke
Deine Reichweite ist fast 15-mal so groß wie die der Marke. Collab-Beiträge und Partnership Ads bringen sie dorthin, wo gekauft wird.
Auf Instagram holt der Gorge-Road-Clip 9.900 Likes. Dieselbe Szene als YouTube-Short hat 2.019 Aufrufe. Für die Marke ist Instagram deshalb der wichtigste Kanal für kurze Szenen, YouTube bleibt der Ort für den ganzen Film.
V.2 · Instagram-Analyse
Grundlage12 neueste Beiträge
Die Szene zieht, das Teil allein kaum
@typeclothing.cc · 28.09.2026
Ein einheitlicher Feed im Kleinbild-Look: Porträts, Riding, Stills aus dem Film. Das Niveau ist hoch. Der schwächste Beitrag ist der einzige, der aussieht wie ein Produktfoto aus dem Shop.
Likes nach Art des Beitrags
Median je Gruppe · 12 Beiträge vom 08. bis 27.09.2026
01Die Szene trägt. Clips und Stills aus dem Film erreichen im Median 1.249 Likes, Street und Crew 276, das Teil allein 138.
02Handel bringt Gespräch. Der Beitrag zum Parkshop am Greenhill hat 18 Kommentare, so viele wie kein anderer außer dem Top-Reel.
03Kaufaufforderung ohne Teil. 8 von 12 Texten verweisen auf Shop oder Parkshop, nur einer nennt das gezeigte Teil, keiner einen Preis.
04Wenig Gespräch. 1 bis 32 Kommentare je Beitrag. Fragen im Text und Umfragen in den Stories holen mehr.
05Das Tempo stimmt. 12 Beiträge in 20 Tagen. Der Rhythmus sollte auch zwischen den Drops bleiben.
| Datum | Format | Inhalt | Likes | Kommentare |
|---|---|---|---|---|
| 27.09. | Bild | Köln, „typeshit 26 available on typeclothing.cc“ | 276 | 5 |
| 23.09. | Bild | Kanada mit der Crew, „Check out our latest pieces online“ | 346 | 6 |
| 21.09. | Bild | TYPE SHIT Archiv Neuseeland 2025 | 1.249 | 4 |
| 19.09. | Bild | Besuch bei Nick Schubarth und Jonas Sonnenberg, Local Spot | 265 | 7 |
| 17.09. | Reel | TYPE SHIT Archiv Backwoods, „Full movie + New clothes available online“ | 879 | 3 |
| 16.09. | Bild | Double Knee Jeans auf Weiß, „Designed by Denim expert Mark Westmoreland“ | 138 | 1 |
| 16.09. | Bild | TYPE SHIT Archiv, „New clothes and full length movie available online“ | 455 | 4 |
| 14.09. | Bild | Bowl de Marseille, „New collection available now“ | 478 | 9 |
| 13.09. | Bild | TYPE x Green Hill, Kollektion im Parkshop anprobieren | 814 | 18 |
| 12.09. | Reel | Gorge-Road-Segment aus dem Film, „Watch Type shit on youtube now“ | 9.900 | 32 |
| 10.09. | Bild | Frames aus dem Projekt für Red Bull Bike mit Kleinmond Studios | 2.255 | 5 |
| 08.09. | Video | Street-Ride in Marseille, „Type shi drop available online on typeclothing.cc“ | 194 | 5 |
Bild 1 · Szene
Das stärkste Motiv zuerst: Riding, Spot, Film. Es holt die Reichweite.
Bild 2 · Detail
Stickerei, Stoff, Naht. Das ersetzt online das Anfassen am Stand.
Bild 3 · Teil und Preis
„Flame Chino – Stratos x TYPE · €115 · Auflage 150“, mit Produktmarkierung.
Die Folgerung ist einfach: kein Beitrag mehr mit dem Teil allein, und keiner mehr mit der Szene ohne das Teil. Jeder Beitrag wird ein Karussell aus Szene, Detail und Teil. Der erste Satz im Text nennt das Teil, die Markierung führt direkt zur Produktseite.
Das Beispiel liegt schon im Feed
Gorge Road → Longsleeve Gorge
Das stärkste Reel der zwölf, 9.900 Likes, zeigt dich an der Gorge Road in Queenstown. Laut Shop fährst du dort genau das Longsleeve Gorge, das nach diesem Spot benannt ist. Der Text zum Reel verweist auf YouTube, das Shirt kommt nicht vor.
Mit wenig Aufwand
Dieselbe Szene, mit dem Teil
Produktmarkierung auf das Longsleeve, im ersten Satz „Longsleeve Gorge · 50 €“, dazu ein Karussell aus Standbild, Ärmel-Print und Teil. So führt die größte Reichweite des Monats mit zwei Tipps zur Produktseite.
Likes und Kommentare aus den öffentlichen Vorschaudaten der Beiträge. Reichweite, Speicherungen und der Anteil der Nicht-Follower stehen nur in den Instagram-Insights. Mit Zugang dazu wird die Analyse auf alle Beiträge erweitert.
V.3 · Zielgruppen
Vier Käufer, vier verschiedene Gründe zu zögern
Abgeleitet aus Sortiment, Film und Kanälen. Zu prüfen mit Shopify-Kundendaten, der Altersverteilung in den Insights und einer kurzen Frage nach dem Kauf.
Annahme · 1
Der Rider
Fährt Dirt und Bikepark, kennt dich von Contests und aus dem Film.
Trifft TYPE.Instagram, YouTube, Festivals, am Stand
Kauftdas Teil aus dem Film, das Signature-Jersey, dazugehören
Zögertbeim Preis und bei der Frage, ob es beim Fahren hält
Brauchtdie Szene zum Teil, Ratenkauf, schnelle Lieferung
Annahme · 2
Stil ohne Bike
Trägt Baggy Denim und Workwear, kennt Polar und Carhartt WIP.
Trifft TYPE.Instagram, Empfehlungen, Google
KauftSchnitt, Stoffgewicht, Stickerei, Auflage
Zögertweil er die Passform nicht einschätzen kann
BrauchtMaße, mehrere Körpergrößen, Designer, Bewertungen mit Foto
Annahme · 3
Die Eltern
Das Kind ist Fan, gekauft wird zum Geburtstag oder zu Weihnachten.
Trifft TYPE.Google-Suche nach „Erik Fedko Hoodie“, am Stand
KauftHoodie, Tee, Gutschein
Zögertbei Größe und Liefertermin
BrauchtGrößenberatung ab XS, Lieferdatum, Gutschein
Annahme · 4
Filmfan international
Lebt in Kanada oder Großbritannien, kennt Lemoine und Rogatkin.
Trifft TYPE.YouTube, Red Bull Bike, Instagram
Kauftwas er im Film gesehen hat
Zögertweil der Shop deutsch ist und Zoll unklar
BrauchtEnglisch, Lieferzeit und Zoll vorab
Anzeigen erreichen unter 18-Jährige in der EU nur nach Alter und Ort. Die junge Fanbasis erreichst du organisch, am Stand und über die Eltern.
V.4 · Jeder Drop eine Kampagne
Ein Film, ein Journal, ein Lookbook je Drop
TYPE SHIT hat gezeigt, was ein Film für eine Kollektion leisten kann. Die nächsten Drops bekommen denselben Rahmen, kleiner und schneller: jede Kollektion mit eigenem Film, eigenem Journal-Artikel und eigenem Lookbook, alles in der Bildsprache, die TYPE. schon hat.
1 · Film
3 bis 5 Minuten
Ein Spot, eine Crew, die Kollektion im Einsatz. Premiere auf YouTube und Instagram.
2 · Journal
Die Geschichte
Idee, Designer, Stoffe, Spots, Crew. Ein Artikel je Kollektion, gut für Google und Presse.
3 · Lookbook
15 bis 20 Motive
Jedes Teil in seiner Szene, fotografiert im Kleinbild-Look des Feeds.
4 · Schnitte
30 bis 50 Beiträge
Reels, Karussells und Anzeigen aus Film und Lookbook, je Teil eine Szene.
5 · Drop und Stand
Launch
Warteliste, Frühzugang, 72 Stunden Launch, danach der Stand beim nächsten Festival.
| Woche | Film und Journal | Anzeigen und Liste | Vor Ort | |
|---|---|---|---|---|
| T −4 | Film geschnitten, Journal geschrieben | erste Details ohne Auflösung | Warteliste öffnen | Termin für den Stand |
| T −2 | Trailer | Teaser, Stoffdetails, Crew | Reminder Ads starten | – |
| T −1 | – | Countdown in den Stories | Frühzugang für die Crew, 24 Stunden | – |
| T | Premiere des Films, Journal online | Film als Reel, Lookbook als Karussell | 72 Stunden Launch | Premiere als Event, wenn möglich |
| T +1 bis +4 | Kapitel des Films als Shorts | je Teil eine Szene, Kundenbilder | Katalog-Anzeigen, letzte Größen | Stand mit der Kollektion |
Die Menge entsteht im Schnitt, nicht durch zusätzliche Drehs. Aus einem Kurzfilm und einem Lookbook werden 30 bis 50 Beiträge und Anzeigen, ohne dass die Qualität unter das Niveau des Feeds fällt.
V.5 · Journal
Umgesetzt inSchritt 5
Ein Journal statt eines Blogs
Ein Blog lohnt sich, aber nicht als Nachrichtenspalte mit vielen kurzen Beiträgen. Für TYPE. passt ein Journal im Stil des Feeds: wenige Artikel, jeder so gut wie ein Lookbook. Heute gibt es im Shop einen Blog mit einem einzigen Artikel von 2023.
Aufgabe 1
Die Kampagne erzählen
Jede Kollektion bekommt ihre Geschichte: Idee, Designer, Stoffe, Spots, Crew, der Film eingebettet, die Teile als Karten zum Kaufen.
Aufgabe 2
Gefunden werden
Bei Google für Begriffe, die niemand mit „TYPE“ sucht: Double Knee Jeans, Baggy Jeans, 13 oz Denim, Bikepark-Outfit. Auch KI-Suchen wie Googles Übersichten greifen auf solche Seiten zurück.
Aufgabe 3
Stoff für alles andere
Jeder Artikel speist Newsletter, Instagram-Karussells, Presseanfragen und Gespräche am Stand. Einmal geschrieben, oft genutzt.
| Nr. | Artikel | Art | Gesucht wird | Führt zu |
|---|---|---|---|---|
| 1 | TYPE SHIT: der Film und die Kollektion | Kampagne | type shit film, erik fedko film | Kollektion TYPE SHIT |
| 2 | Double Knee Jeans: Größe, Passform, Maße | Ratgeber | double knee jeans größentabelle | Jeans, Jorts |
| 3 | Mark Westmoreland über die Brickwall-Jeans | Kampagne | Denim-Designer, Levi's, Evisu | Jeans |
| 4 | Was bedeutet 13 oz Denim? | Ratgeber | 13 oz denim | Jeans, Jorts |
| 5 | Rider-Porträt aus der Crew | Szene | Name des Riders | sein Lieblingsteil |
| 6 | Greenhill Bikepark: der Spot und der Parkshop | Szene | greenhill bikepark | Parkshop, Kollektion |
| 7 | Jeans pflegen, damit sie Jahre hält | Ratgeber | jeans richtig waschen | Jeans, Prinzip „Langlebigkeit“ |
| 8 | Baggy Jeans: So sitzen sie richtig | Ratgeber | baggy jeans herren | Hosen |
| 9 | Rückblick: das Wochenende am Stand | Szene | Name des Festivals | Kollektion, Crew-Anmeldung |
| 10 | Wie ein TYPE.-Teil entsteht | Handwerk | Stickerei, Portugal, Qualität | Tees, Hoodies |
| 11 | Bikepark-Outfit: was wirklich getragen wird | Ratgeber | bikepark outfit, mtb streetwear | Kollektion |
| 12 | Der nächste Drop: die Kampagne | Kampagne | Name der Kollektion | neuer Drop |
Regeln für jeden Artikel
Bilderin der Qualität des Feeds, mit beschreibenden Bildtexten
Teilezwei bis vier Produktkarten, dazu Links auf Kollektion und Größen-Guide
Absendermit Namen, von dir, einem Rider oder dem Designer
SpracheDeutsch, mit englischer Fassung auf typeclothing.cc
Rhythmus und Aufwand
Rhythmusein Kampagnenartikel je Drop, dazu ein Ratgeber oder Szenenartikel im Monat
Aufwandetwa ein Tag je Artikel. Einmalig zwei bis drei Tage für eine eigene Journal-Vorlage mit großen Bildern.
Name„Journal“ statt „News“, verlinkt in Navigation und Footer
MessenBesuche über Google, Einstiege je Artikel, Klicks auf die Produktkarten
Suchvolumen sind hier nicht gemessen. Vor dem Schreiben in der Search Console und im Keyword Planner prüfen und die Reihenfolge danach ausrichten.
V.6 · Wochenplan
Ein Wochenrhythmus, der auch zwischen den Drops trägt
MO
Reel
Szene aus dem Kampagnenfilm, das Teil im ersten Satz
DI
Karussell
Szene, Detail, Teil mit Preis
MI
Stories
Frage oder Umfrage, zum Beispiel zur Farbe des nächsten Teils
DO
Collab
Mit einem Athleten, erscheint auf beiden Profilen
FR
Reel
Rider Verified oder Passform an drei Körpern
SA
Karussell
Lookbook oder Kundenbilder der Woche
SO
Broadcast
Crew-Update, nächste Termine und Stände
Profil
Bio„TYPE SH*T DROP LIVE NOW“ bleibt als Aufruf, dazu „Built for dirt, street & everything in between.“
Highlights„Vibes“ und „Pieces“ bestehen. Dazu „Fit“, „Events“ und „Crew“.
AngepinntFilm-Clip, Passform-Karussell, aktueller Drop
Werkzeuge
Trial Reelsneue Einstiege erst Nicht-Followern zeigen, nur Gewinner ins Profil
BroadcastKanal „TYPE. Crew“ für Frühzugang, Termine und Stände
StichwortKommentar „FIT“ schickt die Maße des Teils automatisch per Nachricht
V.7 · YouTube und TikTok
Der ganze Film auf YouTube, die Szene überall
YouTube
01Filmbeschreibung und angepinnter Kommentar mit den Teilen je Kapitel
02„RAW Sessions“ als feste Folge: Leogang hat 30.210 Aufrufe, nach dem Film der stärkste Wert auf deinem Kanal
03Die Reels von Instagram auch als Shorts, mit dem Teil im Titel
TikTok
01@typeclothing.cc anlegen, damit der Name gesichert ist
02Die Reels zweitverwerten, ohne neuen Aufwand
03Später Spark Ads über dein Konto mit 84.600 Followern. TikTok Shop gibt es in Deutschland seit dem 31.03.2025.
Je Drop
Kampagnenfilm
Drei bis fünf Minuten, eigene Crew, eigener Spot, Premiere wie bei TYPE SHIT, nur kleiner.
Monatlich
RAW Sessions
Ein Spot, ein Tag, eine Folge. Die Kleidung ist dabei, ohne dass es Werbung ist.
Je Saison
Rider Verified
Stoff und Nähte im echten Einsatz, gefilmt in der Qualität des Films, mit offenem Ergebnis.
Monatlich
Clip of the Month
Die besten Clips der Community in TYPE., kuratiert und neu geschnitten. Gewinner bekommen ein Outfit.
Jährlich
TYPE. Street Jam
Ein offener Nachmittag in einem städtischen Skatepark, mit Film-Team und Stand. Das Vorbild ist die Dime Glory Challenge.
Je Drop
From the Workshop
Wie ein Teil entsteht: Entwurf, Muster, Stoff, Werkstatt, Prüfung.
Hinweis am Rand
Rohes Material als Beilage, nicht als Ersatz
In der Streetwear-Szene funktionieren neben großen Filmen auch schnelle, rohe Clips vom Handy: hinter den Kulissen beim Dreh, das Packen am Drop-Tag, der Aufbau am Stand, kurze Fragen an Rider und Kunden. Marken wie Corteiz holen einen großen Teil ihrer Reichweite genau so. Für TYPE. wäre das keine neue Linie, sondern eine Ergänzung für Stories und TikTok: kostet fast nichts, erscheint am selben Tag und zeigt die Menschen hinter den Teilen. Feed, Anzeigen und Filme bleiben auf dem gewohnten Niveau.
Frame 07 · Tee Waving Arms
Kapitel VI · Meta Ads
MetaAds
Seit 2025 sucht Meta die Zielgruppe weitgehend über die Anzeige selbst aus. Deshalb zählen saubere Daten aus dem Shop, eine schlanke Struktur und viele verschiedene Anzeigen aus dem Material, das TYPE. schon hat.
Kampagnen
7
Konzepte
12
Vorbereitung
2 Tage
Start
Woche 3
VI.1 · Heute
Der Pixel ist da, die Werbung kaum messbar
| Kanal | Befund | Beleg | Stand |
|---|---|---|---|
| Meta | Meta-Pixel über den Shopify-Kanal „Facebook & Instagram“ eingebunden | Pixel-Einstellungen im Quelltext. Ob Anzeigen laufen, zeigt die Meta-Werbebibliothek, die nur von Hand abrufbar ist. | Grundlage da |
| Google-Tag sendet nur Seitenaufruf, Produktansicht und Kauf an das Merchant Center, Zielland Deutschland | Kein Google-Ads-Conversion-Tag. Im Ads Transparency Center keine Anzeigen für .de und .cc, Gegenprobe mit zalando.de liefert Treffer. | keine Suchwerbung | |
| TikTok | Kein Pixel, kein Markenkonto | Quelltext, Profilabfrage | fehlt |
| Popup im Theme abgeschaltet, Anmeldung ohne Anreiz, in Sie-Form | Popup-Abschnitt mit „enabled: false“ | Liste wächst nicht | |
| Einwilligung | Der Meta-Pixel ist als Marketing eingestuft und feuert nur mit Zustimmung im Cookie-Banner. | Einstufung in der Pixel-Konfiguration | Conversions API nötig |
Quelltext, Transparency Center und Profilabfragen am 24. und 28.09.2026 · die Meta-Werbebibliothek bitte einmal öffnen: facebook.com/ads/library, Land „Alle“, nach „TYPE.“ suchen
VI.2 · Vorbereitung
Dauer2 Tage · Schritt 3
Sieben Dinge vor dem ersten Euro
01Conversions API aktivieren. Im Shopify-Kanal „Facebook & Instagram“ die Datenfreigabe auf „Maximal“ stellen und Testkäufe im Events Manager prüfen. Ohne sie fehlen alle Käufer, die das Cookie-Banner ablehnen.
02Domains bestätigen: typeclothing.de und typeclothing.cc im Business Manager.
03Katalog und Produktsets: „Drop aktuell“, „Pants“, „Tops“, „Alle Größen lieferbar“, „Last Pieces“. Ausverkauftes ausschließen. Derselbe Katalog liefert die Produktmarkierungen auf Instagram.
04Partnership-Freigaben: Dein Konto und die Konten deiner gesponserten Athleten erlauben der Marke Anzeigen über ihre Beiträge.
05Einheitliche Kennungen auf Kontoebene: utm_source=meta · utm_medium=paid_social · utm_campaign={{campaign.name}} · utm_content={{ad.name}}
06Zielgruppen anlegen: Käuferliste, Newsletter-Liste mit Einwilligung, Website-Besucher 30 und 180 Tage, Interaktionen mit @typeclothing.cc über 365 Tage, Video-Zuschauer ab 50 %, Käufer vom Stand aus der Kasse.
07Shop-Basis fertig: Schritte 1 und 2 erledigt. Internationale Kampagnen erst mit englischer Shopversion.
VI.3 · Struktur
Sieben Kampagnen, drei davon dauerhaft
Die Advantage+-Shopping-Kampagnen heißen seit Februar 2025 „Advantage+ Sales“ und erlauben wieder Anzeigengruppen, Zielgruppen-Vorschläge und Ausschlüsse. Die Struktur bleibt trotzdem schlank, weil jede zusätzliche Anzeigengruppe das Budget verdünnt.
Priorität 1 · dauerhaft
Hauptkampagne DACH
TYPE | SALES | ALWAYS-ON | DACH
TypAdvantage+ Sales, Ziel Umsatz, optimiert auf Kauf. Ab etwa 50 Käufen pro Woche Wert-Optimierung testen.
ZielgruppeDeutschland, Österreich, Schweiz. Vorschläge: Käufer, Besucher, Interaktionen, Video-Zuschauer. Bestandskunden hinterlegen.
Anzeigen10 bis 20 Konzepte, darunter Katalog und Partnership Ads über dein Profil und die deiner Athleten
Budget45 bis 55 %
Priorität 1 · dauerhaft
Testlabor
TYPE | TEST | CREATIVES
TypManuelle Sales-Kampagne, Budget je Anzeigengruppe, ein Konzept je Gruppe
Rhythmus3 bis 5 neue Konzepte pro Woche, Laufzeit 5 bis 7 Tage
Gewinnermit derselben Beitrags-ID in die Hauptkampagne, Likes und Kommentare bleiben
Budget10 bis 15 %
Je Drop · T −14 bis T −1
Warteliste und Reminder
TYPE | DROP | WARTELISTE + REMINDER
TypReminder Ads mit Startzeit gleich Drop. Instagram erinnert einen Tag vorher, 15 Minuten vorher und zum Start.
DazuLeads mit Sofortformular „Early Access“, E-Mail und Einwilligung
AnzeigenTeaser, Stückzahl, Datum und Uhrzeit
Budget40 % des Drop-Budgets
Je Drop · T bis T +3
Launch 72 Stunden
TYPE | DROP | LAUNCH 72H
TypSales, optimiert auf Kauf, hohes Tagesbudget für drei Tage
ZielgruppeReminder-Abonnenten, Warteliste, Besucher und breit
Anzeigen„Out now“, die Szene aus dem Film, Größen, Gratisschwelle
Budget45 % des Drop-Budgets
Laufend · bei Bedarf
Letzte Größen
TYPE | KATALOG | LETZTE GRÖSSEN
TypAdvantage+ Katalog-Anzeigen auf das Set „lieferbar“
ZielgruppeProduktansicht und Warenkorb der letzten 14 Tage, ohne Käufer
Budget5 bis 10 %, weil die Hauptkampagne Nachfassen bereits enthält
Rund um Termine
Film-Zuschauer sammeln
TYPE | CONTENT | FILM
TypEngagement, optimiert auf ThruPlay, Clips von 15 bis 60 Sekunden
Zweckgünstig Zuschauer sammeln, die später Reminder und Launch sehen
Budgetum 5 %
Nach Schritt 9
International auf Englisch
TYPE | SALES | ALWAYS-ON | INT-EN
LänderGroßbritannien, Niederlande, Belgien, Frankreich, Skandinavien. USA und Kanada erst mit klarem Angebot zu Versand und Zoll.
Budget10 bis 20 %
Außerhalb von Meta
Google und TikTok
GoogleZuerst das Conversion-Tag einrichten. Dann eine kleine Suchkampagne auf „type clothing“ und „erik fedko hoodie“, Shopping mit Feed für Österreich und Schweiz.
TikTokErst organisch, später Spark Ads über dein Konto. Den Pixel erst setzen, wenn dort geworben wird.
VI.4 · Drop-Ablauf
Sechs Wochen rund um einen Drop
Kampagnen im Drop-Zyklus
Weiß: Schwerpunkt · Grau: laufendes Grundbudget
Die Liste entsteht vor dem Drop, der Umsatz in den ersten 72 Stunden. Danach verkaufen Katalog-Anzeigen die Größen, die noch da sind.
VI.5 · Budget
Das Budget folgt aus zwei Rechnungen
Lernphase
Tagesbudget ≈ Ziel-Kosten je Kauf × 50 ÷ 7
Meta braucht je Anzeigengruppe etwa 50 Käufe in sieben Tagen, bevor die Auslieferung stabil wird. Bei 30 € je Kauf wären das rund 215 € am Tag. Wer darunter liegt, bündelt: eine Kampagne, eine Anzeigengruppe, alle Anzeigen darin.
Grenze
Break-even-ROAS = 1 ÷ Deckungsbeitragsquote
Beispiel mit angenommenen Kosten: Die Jeans kostet 115 € brutto, 96,64 € netto. Kosten Ware, Versand, Zahlung und Retourenanteil zusammen 48 €, bleiben 48,64 €. Das ist eine Quote von 50 %, der Break-even-ROAS liegt dann bei 2,0 auf den Nettoumsatz. Die Annahmen ersetzt du durch deine echten Kosten.
Aufteilung in einem Drop-Monat
Beispiel mit 3.000 € · keine Budgetempfehlung, die Höhe folgt aus den beiden Rechnungen oben
Drop-Budget im Beispiel 1.000 €: Warteliste 40 %, Launch 45 %, Film 15 %. In Monaten ohne Drop wandert dieser Anteil in Hauptkampagne und Testlabor.
VI.6 · Anzeigen
Zwölf Konzepte für den Start
Seit dem Umbau der Auslieferung („Andromeda“) liest Meta die Anzeige selbst und sucht passende Menschen dazu. Verschiedene Konzepte sind deshalb das neue Targeting. Das Material dafür existiert schon: der Film, das Lookbook, die Clips der Athleten. Es wird für Anzeigen geschnitten, nicht neu gedreht, und bleibt in der Bildsprache von TYPE.
| Konzept | Einstieg in den ersten drei Sekunden | Format | Für | Stufe |
|---|---|---|---|---|
| Worn in the film | Gorge-Road-Szene, Standbild auf dem Shirt, das du dort fährst: „Longsleeve Gorge · im Film getragen“ | 9:16 · 15 s | Rider | Neu |
| Die Denim-Story | Makro auf Twill und Knie, „Designed by Mark Westmoreland, ex Levi's“ | 9:16 · Karussell | Stil | Neu |
| Rider Verified | Sturz im Park, dann die Nahaufnahme: Das Knie hält. Gefilmt vom Film-Team. | 9:16 · 10 s | alle | Neu |
| Lookbook-Karussell | Szene, Detail, Teil mit Preis, genau wie im Feed | 4:5 · Karussell | Stil | Warm |
| Drei Körpergrößen | Drei Rider nebeneinander in derselben Hose | 9:16 · Karussell | Stil, Eltern | Warm |
| Athlet als Absender | Beitrag eines gesponserten Riders als Partnership Ad | 9:16 · Partnership | Rider | Neu |
| Crew Files | Ein Rider aus dem Film zeigt sein Lieblingsteil | 9:16 · 20 s | Rider, international | Neu |
| Kundenstimmen | Bewertung mit Kundenfoto | 4:5 | alle | Warm |
| Stand-Momente | Der Stand beim Festival, Leute probieren an | 9:16 · 15 s | Region um das Event | Warm |
| Drop-Reminder | „Freitag, 18 Uhr. Auflage 150.“ | Reminder Ad | alle | Drop |
| Letzte Größen | „Nur noch M und L.“ Nur bei echter Knappheit. | Katalog | Besucher | Nachfassen |
| Manifest | „Built for dirt, street and everything in between.“ als Filmmontage | 9:16 · 30 s | alle | Neu |
Formate
9:16 in 1080 × 1920 für Reels und Stories, 4:5 in 1080 × 1350 für den Feed. Oben etwa 14 % und unten etwa 35 % frei von Text lassen.
Sprache
Immer mit Untertiteln. Deutsch und Englisch als getrennte Anzeigen. Das Logo kommt spät, der Einstieg zuerst.
Partnership Ads
Laufen unter deinem Namen oder dem eines Athleten und dem der Marke. Meta nennt 19 % niedrigere Kosten je Conversion und 13 % höhere Klickrate gegenüber reinen Markenanzeigen. Herstellerangabe, deshalb als Test aufsetzen.
VI.7 · Regeln
Wann abschalten, wann erhöhen
| Situation | Regel |
|---|---|
| Neue Anzeige ohne Kauf | Abschalten, sobald sie das Doppelte der Ziel-Kosten je Kauf ausgegeben hat, ohne zu verkaufen |
| Schwacher Einstieg | Anteil der 3-Sekunden-Aufrufe an den Impressionen deutlich unter dem Kontodurchschnitt: neuer Einstieg, gleiches Konzept |
| Gewinner | Kosten je Kauf unter Ziel bei mindestens doppeltem Ziel-Betrag an Ausgaben: mit Beitrags-ID in die Hauptkampagne |
| Erhöhen | Budget in Schritten von höchstens 20 % alle drei bis vier Tage. Das ist eine Faustregel, größere Sprünge können die Lernphase neu starten. |
| Messen | Zuordnung einheitlich 7 Tage nach Klick und 1 Tag nach Ansicht. Wöchentlich Shop-Umsatz geteilt durch alle Werbeausgaben (MER) neben dem ROAS in Meta. |
Quellen: Meta Business Help Center zu Lernphase und Reminder Ads · Jon Loomer zu Advantage+ Sales und Andromeda · Aspire zu Partnership Ads
Frame 08 · Greenhill Bikepark
Kapitel VII · Szene und Wachstum
Szene undWachstum
Athleten, Stände und der Parkshop gibt es schon, und sie funktionieren. Dieses Kapitel zeigt, wie jedes davon mehr Umsatz bringt, und wie TYPE. in die nächsten Szenen wächst, bevor es um den breiten Markt geht.
Athleten
aus deinem Umfeld
Stände
laufen gut
Nächster Ring
Snowboard
Frühzugang
24 h
VII.1 · Athleten
Die Athleten gibt es schon. Daraus wird jetzt ein Team.
TYPE. sponsert Rider, die du persönlich kennst, bekannte und weniger bekannte. Das ist die glaubwürdigste Form von Sponsoring, und die Szene merkt den Unterschied sofort. Mehr Umsatz entsteht, wenn jeder Rider sichtbar zur Marke gehört und jeder Beitrag messbar wird.
Sichtbar
Team-Seite im Shop
Jeder Rider mit Porträt, Disziplin, Lieblingsteil und Größe: „trägt L bei 186 cm“. Das ist Teamseite und Passformhilfe zugleich.
Messbar
Eigener Link und Code
Je Rider ein Link und ein Code, zum Beispiel über Shopify Collabs. Dazu Provision oder ein Ausrüstungsbudget. So sieht man, wer verkauft.
Verabredet
Content je Quartal
Ein paar Clips und Fotos in TYPE.-Qualität pro Quartal, mit geklärten Rechten für Anzeigen.
Beworben
Partnership Ads
Die Freigabe, über die Profile der Rider zu werben. Die Anzeige läuft unter beiden Namen (Kapitel VI).
Geteilt
Collab-Beiträge
Beiträge gemeinsam mit dem Rider posten. Sie erscheinen in beiden Feeds und erreichen beide Publika.
Gestaltet
Signature-Kapsel
Nach dem Vorbild des Fedko-Jerseys ein Teil mit einem Rider, „TYPE. x [Name]“, in kleiner Auflage.
Das Fedko Signature Jersey ist das einzige Drop-Teil mit dem Hinweis „ONLY 4 LEFT“. Das spricht dafür, dass Signature schon funktioniert, mit dir. Der nächste Schritt überträgt das auf die Rider, die TYPE. ohnehin tragen.
VII.2 · Stände und Parkshops
Die Stände verkaufen. Jetzt verbinden sie sich mit dem Shop.
Am Stand kauft, wer die Qualität in der Hand hatte. Heute endet der Kontakt dort meist an der Kasse. Mit wenigen Mitteln wird aus jedem Stand ein Kanal, der auch danach weiter verkauft.
Kasse
Ein System für alles
Shopify POS am Stand: derselbe Bestand, dieselben Kunden, Umsatz je Event auf einen Blick.
Liste
Crew-Anmeldung am Tisch
QR-Code am Stand und auf der Tüte: „Werde Teil der Crew.“ Wer sich anmeldet, bekommt ein Sticker-Set.
Größe fehlt
Nachbestellen vor Ort
Nicht da in M? Am Stand bestellt, nach Hause geliefert. Kein verlorener Verkauf mehr.
Exklusiv
Das Event-Teil
Ein kleines Teil nur am Stand, zum Beispiel ein Event-Tee in einer Auflage von 50.
Danach
Die Mail am Montag
Fotos vom Wochenende und die Kollektion, an alle, die sich am Stand angemeldet haben.
Handel
Parkshop-Programm
Greenhill ist das Vorbild für weitere Bikeparks: kleine Auswahl, Größensatz zum Anprobieren, Film in Schleife am Display.
Stufe A · jetztFestival-Stände und Parkshop Greenhill mit dem Shop verbinden, wie oben beschrieben
Stufe BEin eigenes Event im Jahr, der TYPE. Street Jam, mit Stand und Film-Team
Stufe CEine Container-Tour durch Bikeparks, Contests und Festivals, sobald Stufe A je Event messbar trägt
Kriterium für die nächste Stufe: Umsatz und neue Crew-Anmeldungen je Event, gegen Kosten für Stand, Personal und Anreise
VII.3 · Crew
Zugang statt Rabatt, wie beim Rapha Cycling Club
Rapha verkauft Premium-Kleidung und bindet seine Kunden über einen Club: gemeinsame Ausfahrten, Clubhouses und 24 Stunden Frühzugang zu neuen Kollektionen. Für TYPE. passt dieselbe Logik, nur mit Parks statt Straßen.
Sofort
24 Stunden Frühzugang
Die Crew bekommt jeden Drop einen Tag früher, per Link in Mail und Broadcast-Kanal.
Ab dem nächsten Drop
Mitbestimmen
Die Crew stimmt per Story-Umfrage über Farbe oder Grafik eines Teils ab. Das bindet und hilft bei den Stückzahlen.
Saison
Park Days
Wenn die Crew in einem Park fährt, lädt der Broadcast-Kanal zum Mitfahren ein. Mit Stand, wenn es passt.
Ein eigener Raum wie Discord oder eine App lohnt sich, wenn die Liste groß genug ist, dass er von selbst lebt. Bis dahin reichen Broadcast-Kanal und Mail.
VII.4 · Liste und Drops
Eine eigene Liste statt geliehener Reichweite
Laut Klaviyo, Auswertung von über 143.000 Abläufen, erreichen Warenkorb-Mails im Bereich Bekleidung 51,4 % Öffnungen und 3,42 % Käufe. Unter allen automatischen Mails bringen sie den meisten Umsatz je Empfänger. Die Liste wächst online über die Crew-Anmeldung und offline an jedem Stand.
| Ablauf | Auslöser | Inhalt | Wirkung |
|---|---|---|---|
| Crew-Anmeldung | Popup, Stand, Broadcast | „Werde Teil der Crew. 24 Stunden vor jedem Drop.“ | hoch |
| Willkommen | Anmeldung, drei Mails in sieben Tagen | Der Film, die Crew, die Passform, die gefragtesten Teile | hoch |
| Warenkorb | nach 1, 24 und 72 Stunden | Teil, Größe, Gratisschwelle, Bewertungen | hoch |
| Angesehen | Produkt angesehen, nach 24 Stunden | Die Szene mit genau diesem Teil | mittel |
| Nach dem Kauf | Versand, Zustellung, nach 14 Tagen | Pflege, Frage zur Passform, Bitte um Bewertung mit Foto | mittel |
| Nach dem Event | Montag nach dem Stand | Fotos vom Wochenende, Kollektion, nächster Termin | mittel |
| Drop | T −7, T −1, T, T +2 | Ankündigung, Frühzugang, Start, letzte Größen | hoch |
| Wieder da | Größe wieder lieferbar | automatische Benachrichtigung je Größe | mittel |
Empfehlung Klaviyo: eng mit Shopify und Shopify POS verbunden, Segmente nach Drop-Interesse und nach Event · SMS nur mit ausdrücklicher Einwilligung · Quelle: Klaviyo, Abandoned Cart Benchmark Report, Daten aus 2023
VII.5 · Neue Szenen
Erst die Nachbar-Szenen, dann der breite Markt
Eine schnelle Öffnung für den breiten Modemarkt kostet die Kernszene. Näher liegen Szenen mit denselben Anforderungen an die Kleidung: weite Schnitte, schwere Stoffe, Beton und Schnee. Salomon hat gezeigt, dass zwei Zielgruppen nebeneinander bestehen können, solange die erste das Fundament bleibt.
Kern
Mountainbike, Slopestyle, Dirt
Die Marke der Szene bleiben. Weiter, wenn Drops ohne Rabatt ausverkaufen und die Liste wächst.
Nachbarn
Snowboard, Skate, BMX
Dieselben Hosen und Hoodies, andere Spots. Snowboard zuerst, weil es den Winter füllt.
Stil
Streetwear ohne Sport
Über Journal, Kollaborationen, den englischen Shop und internationale Kampagnen.
| Warum Snowboard zuerst | Konkret |
|---|---|
| Saison | Die Bike-Saison läuft im Sommer, Snowboard im Winter. Zusammen tragen sie Umsatz, Stände und Content durch das ganze Jahr. |
| Produkt | Hoodies, weite Hosen, Beanies, Caps und Handschuhe passen schon heute. Beanies und Handschuhe sind bereits im Sortiment. |
| Szene | Park- und Street-Snowboarding teilen Bildsprache und Haltung mit Dirt und Street. |
| Einstieg | Ein bis zwei Snowboarder ins Seeding, ein Winter-Stand, eine kleine Winterkapsel mit eigenem Kurzfilm. |
| Weitere Hebel | Konkret |
|---|---|
| Länder | Deutschland, Österreich, Schweiz zuerst. Danach Großbritannien, Niederlande, Belgien, Frankreich, Skandinavien. USA und Kanada, wenn Zoll und Versand vorab klar sind. |
| Kollaborationen | Stratos x TYPE und NINES x TYPE gibt es schon. Naheliegend ist eine Kapsel mit einem Partner aus dem Film, etwa YT Industries oder Swatch. |
| Partner | Red Bull, YT Industries, SRAM und Swatch um gemeinsame Beiträge zur Kollektion bitten, weil sie im Film ohnehin vorkommen. |
Frame 09 · Luft nach oben
Kapitel VIII · Umsetzung
ZwölfWochen
Die Reihenfolge entscheidet über den Ertrag: erst die Quick Wins, dann die Messung, dann die Reichweite. Die ersten zwei Wochen kosten fast kein Budget.
Schritte
10
Quick Wins
Woche 1–2
Werbung ab
Woche 3
Nächster Drop
Woche 8–12
VIII.1 · Schritte
Was, wie lange, wofür
| Nr. | Schritt | Wann | Wirkung | Kapitel |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Quick Wins im Shop: Versand, Österreich und Schweiz, Auflage, Denim-Story, Bewertungen | Woche 1 | Mehr Käufe | II |
| 2 | Startseite schnell machen, Crew-Anmeldung aktivieren | Woche 1–2 | Mehr Käufe | II.6, III |
| 3 | Conversions API, Katalog, Produktmarkierungen, Partnership-Freigaben | Woche 1 | Messbarkeit | VI.2 |
| 4 | Passform-Modul für die Hosen, dann für die Tops | Woche 2–3 | Mehr Käufe | II.4 |
| 5 | Neue Markenseite und Journal mit den ersten Artikeln | Woche 3–4 | Vertrauen | IV.3, V.5 |
| 6 | Instagram: jeder Beitrag aus Szene, Detail und Teil | ab Woche 2 | Nachfrage | V.2, V.6 |
| 7 | Meta Ads mit Filmmaterial: Hauptkampagne und Testlabor | ab Woche 3 | Umsatz | VI |
| 8 | Stände und Parkshop mit dem Shop verbinden | nächstes Event | Umsatz | VII.2 |
| 9 | Englische Shopversion, danach internationale Kampagnen | Woche 6–10 | Neue Märkte | II, VII.5 |
| 10 | Der nächste Drop als Kampagne mit Film, Journal und Launch | Woche 8–12 | Umsatz | V.4, VI.4 |
VIII.2 · Zeitplan
Zwölf Wochen auf einen Blick
Zeitplan
Wochen ab Start · weiß umrandet: Schritte mit direktem Umsatz
Die ersten zwei Wochen kosten fast kein Budget. Werbung startet erst, wenn Shop und Messung stehen.
VIII.3 · Messplan
Woran wir sehen, dass es wirkt
| Stufe | Kennzahl | Quelle | Ausgangswert |
|---|---|---|---|
| Tempo | Zeit bis der Hauptinhalt steht, mobil | Lighthouse, Search Console | 14,0 s Startseite |
| Reichweite | Reichweite bei Nicht-Followern, Video-Zuschauer ab 50 % | Instagram-Insights, Meta | aus den Insights |
| Reichweite bei Nicht-Followern, Speicherungen, Link-Klicks je Beitrag | Instagram-Insights | Median heute 466 Likes | |
| Interesse | Klickrate, Anteil der 3-Sekunden-Aufrufe | Meta | ab Kampagnenstart |
| Shop | Conversion-Rate mobil nach Land, Warenkorbquote | Shopify Analytics | aus Shopify |
| Kauf | Kosten je Kauf, ROAS, MER, Anteil Neukunden | Meta, Shopify | ab Kampagnenstart |
| Liste | Anmeldungen pro Woche und je 1.000 Filmaufrufe | Klaviyo, YouTube | heute ohne Popup |
| Stand | Umsatz und neue Crew-Anmeldungen je Event | Shopify POS, Klaviyo | ab dem nächsten Event |
| Bindung | Wiederkaufrate, Bewertungen je Hauptteil | Shopify, Judge.me | 3 auf der Top-Jeans |
| Drop | Abverkauf 30 Tage nach Start | Shopify-Bestand | aus Shopify, öffentlich sichtbar: 76 von 78 Größen lieferbar |
Zielwerte werden erst gesetzt, wenn die Ausgangswerte aus Shopify vorliegen. Vergleichsmaßstab ist immer der eigene Vormonat.
VIII.4 · Zugänge
Was es für den Start braucht
Zugänge
ShopifyMitarbeiterkonto mit Analytics, Marketing und Apps
MetaPartnerzugriff im Business Manager: Werbekonto, Pixel, Katalog
InstagramInsights des Markenkontos
StändeKasse oder Shopify POS, Umsätze je Event
GoogleAnalytics 4 und Merchant Center, lesend
YouTubeStudio, lesend für die Statistik
Von dir
Stückzahlje Teil, und ob es Nachproduktionen gibt
HerkunftLand für Denim und Caps
KostenEinkaufspreise für die Break-even-Rechnung
Athletendie gesponserten Rider, ihre Größen und Freigaben
MaterialRohclips aus dem Film und Lookbook-Fotos
VIII.5 · Die ersten sieben Tage
Eine Woche, sieben sichtbare Ergebnisse
TAG 1
Versand
Richtlinie auf 80 €, eine Lieferzeit, Gratisschwelle für Österreich und Schweiz
TAG 2
Messen
Conversions API, Domains, Katalog, Testkauf im Events Manager
TAG 3
Auflage
„Auflage 150“ auf die Seiten, Restmenge erst ab 10, Denim-Story auf die Jeans
TAG 4
Liste
Popup „Crew“ in Du-Form, Klaviyo verbinden, Bewertungsanfrage einschalten
TAG 5
Produktmarkierungen aktiv, die ersten Karussells aus Szene, Detail und Teil
TAG 6
Passform
Maße als Text für Jeans, Jorts und Chino, Tippfehler raus
TAG 7
Start
Ausgangswerte notieren, Standbild für die Startseite beauftragen, erste Anzeigen schneiden
Woche 2 beginnt
Der nächste Schritt
Ein Termin, und Schritt 1 ist am selben Tag erledigt
45 Minuten: Zugänge einrichten, die Ausgangswerte aus Shopify und Instagram gemeinsam ablesen und die Versandangaben sofort korrigieren. Danach steht fest, mit welchem Budget Kapitel VI startet.
Frame 10 · Flame Chino
Anhang
Quellen undMethodik
Woher jede Zahl stammt, wann sie gemessen wurde und welche Quellen hinter den Vergleichen stehen.
Stand
28.09.2026
Messungen
8
12 Beiträge
Screenshots
390 px
Messungen
| Messung | Datum | Methode |
|---|---|---|
| Sortiment und Bestand | 28.09.2026 | öffentlicher Produktkatalog des Shops, 56 Produkte mit allen Varianten und Verfügbarkeiten |
| Versandkosten | 28.09.2026 | Shopify-Warenkorb mit echten Artikeln, Postleitzahlen in Berlin, Wien und New York |
| Ladezeit | 24.09.2026 | Lighthouse 12.6.1, mobil, je ein Lauf für Start-, Produkt- und Kollektionsseite |
| Screenshots | 28.09.2026 | Chrome, Handyansicht 390 × 844 Pixel |
| Tracking | 24.09.2026 | Pixel-Einstellungen im Seitenquelltext, Ads Transparency Center mit Gegenprobe |
| Profile und Aufrufe | 28.09.2026 | öffentliche Profilangaben von Instagram, TikTok und YouTube, Aufrufe aus dem Kanal-Feed |
| 28.09.2026 | zwölf neueste Beiträge von @typeclothing.cc, öffentliche Vorschaudaten mit Likes, Kommentaren und Texten | |
| Suche | 25.09.2026 | Titel, Beschreibungen, Überschriften, Bildtexte, strukturierte Daten und Sitemap von neun Seiten |
Außenansicht ohne Zugriff auf Shopify, Werbekonten oder Insights. Annahmen sind im Text gekennzeichnet. Verfügbarkeiten, Aufrufe und Follower ändern sich täglich.
Quellen
FilmTYPE SHIT auf YouTube · Torqued Magazine, 04.08.2026
MetaLernphase · Reminder Ads · Advantage+ Sales · Andromeda · Partnership Ads
InstagramTrial Reels · Rival IQ Benchmark Report 2025
StudienGoogle und Deloitte, Milliseconds Make Millions · Klaviyo Abandoned Cart Benchmarks
PreiseCannes Lions 2025, Social & Creator · Cannes Lions 2026, Social & Creator · Red Bull Stratos, Ad Age
MarkenPolar Skate Co. · Palace · Dime Glory Challenge · Dime und Vans · Fox Racing und Vista Outdoor · Loose Riders · Rapha Cycling Club · Represent · Corteiz · GoPro · Salomon · Mark Westmoreland (Levi's, Evisu)
TikTok ShopStart in Deutschland am 31.03.2025
Bilder: Lookbook- und Kampagnenfotos von TYPE., unter anderem von Anna Rogler, Theo Acworth und Schorschal · Screenshots und Produktbilder: typeclothing.de und Instagram · Vertraulich, nur für Erik Fedko und TYPE.