1.1Vor Start
Was soll Meta Ads in den nächsten sechs Monaten vor allem leisten?
Bestimmt Kampagnenziel und Aufteilung. Bitte die zwei wichtigsten zusätzlich unten nennen.
Für Erik Fedko · TYPE. · Stand 30.09.2026
Was wir für die Meta-Strategie noch brauchen
Das Dossier zeigt, wie die Kampagnen aufgebaut sind. Wie viel Budget in welche Kampagne geht, welche Teile zuerst laufen und was ein Kauf kosten darf, hängt an Zahlen, die nur du kennst. 51 Fragen in 10 Teilen. 15 davon brauchen wir vor dem Start.
1 · Beantworten
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2 · Oder Zugang geben
Wir lesen selbst ausMit Zugriff auf Business Manager, Shopify und Instagram-Insights beantworten sich viele Fragen von selbst. Welche, steht bei der jeweiligen Frage unter „Wo“.
3 · Zurückschicken
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Vor StartWichtigHilfreich
Teil 1 von 10
Ziele und Budget
Daraus folgt, worauf Meta optimieren soll und wie viel Geld die Lernphase braucht.
1.2Wichtig
Welche zwei davon sind am wichtigsten, in dieser Reihenfolge?
Wenn Ziele sich widersprechen, gewinnt das erste.
1.3Vor Start
Wie viel Budget steht bereit?
Meta braucht je Anzeigengruppe etwa 50 Käufe in sieben Tagen. Das Budget entscheidet, wie viele Kampagnen sinnvoll sind.
| Betrag in € | |
|---|---|
| Monatlich mindestens | |
| Monatlich höchstens | |
| Für den nächsten Drop (T −14 bis T +14) |
1.4Wichtig
Wie lange darf eine Testphase laufen, bevor sie sich rechnen muss?
Die ersten zwei bis vier Wochen sind Lernphase und liefern selten den Ziel-ROAS.
Wochen
1.5Wichtig
Welche Umsatzziele hast du für den Online-Shop?
Daraus rechnen wir zurück, wie viele Käufe die Werbung liefern muss.
| Umsatz in € | |
|---|---|
| Nächste 3 Monate | |
| Nächste 12 Monate | |
| Letzte 12 Monate (Ist, zum Vergleich) |
1.6Wichtig
Was schließt du für die Werbung aus?
Damit keine Anzeige etwas verspricht, das nicht zu TYPE. passt.
Teil 2 von 10
Zahlen pro Teil
Ohne Kosten je Teil lässt sich nicht sagen, was ein Kauf über Werbung kosten darf.
Was wir schon wissen
Verkaufspreise und Größen kennen wir aus dem Shop. Gefragt sind nur die Werte, die öffentlich nicht sichtbar sind.
2.1Vor Start
Kosten, Auflage und Bestand je Teil
Daraus ergibt sich der Break-even-ROAS je Teil und welche Teile Werbung überhaupt tragen.
Wo: Kalkulation, Rechnungen der Werkstatt · Bestand: Shopify › Produkte › Inventar
| Herstellkosten je Stück (€) | Produziert (Stück) | Noch da (Stück) | Nachproduzierbar? | |
|---|---|---|---|---|
| Double Knee Jeans – Brickwall · 115 € | ||||
| Carpenter Jorts – Brickwall · 80 € | ||||
| Flame Chino – Stratos x TYPE · 115 € | ||||
| Hoodie – Two Tone Backstitched · 95 € | ||||
| Hoodie – Waving Arms · 95 € | ||||
| Short Sleeve Shirt – Plaid · 75 € | ||||
| Jersey – Fedko Signature · 65 € | ||||
| Longsleeve – Gorge · 50 € | ||||
| Tee – Striped · 45 € | ||||
| Tees – Rari, Waving Arms, Brain · je 40 € | ||||
| Caps 5 Panel · je 35 € | ||||
| Crew Socks · 15 € |
2.2Wichtig
Was kostet eine Bestellung neben der Ware?
Diese Kosten gehen vom Deckungsbeitrag ab, bevor Werbung bezahlt wird.
Wo: DHL-Rechnung, Shopify › Einstellungen › Zahlungen
| Betrag | |
|---|---|
| Versand je Paket Deutschland (was du an DHL zahlst) | |
| Versand je Paket EU | |
| Verpackung und Beilagen je Paket | |
| Zahlungsgebühren im Schnitt (%) |
2.3Vor Start
Wie hoch sind die Retouren?
Bei weiten Hosen entscheidet die Retourenquote oft darüber, ob sich eine Kampagne rechnet.
Wo: Shopify › Analysen › Berichte › Retouren
| Quote in % | |
|---|---|
| Alle Teile | |
| Hosen und Jorts | |
| Tops |
2.4Wichtig
Was ist der häufigste Retourengrund?
Zu groß, zu klein oder anders erwartet: Das bestimmt, was Anzeigen und Produktseite vorher klären müssen.
2.5Wichtig
Warenkorb und Wiederkauf
Ein hoher Warenkorb und viele Wiederkäufer erlauben höhere Kosten je Neukunde.
Wo: Shopify › Analysen, letzte 12 Monate
| Wert | |
|---|---|
| Durchschnittlicher Bestellwert (€) | |
| Teile je Bestellung | |
| Anteil Wiederkäufer (%) | |
| Bestellungen gesamt, letzte 12 Monate |
Teil 3 von 10
Drops und Bestand
Die Kampagnen folgen dem Drop-Kalender. Wir müssen wissen, was wann kommt und was verkauft werden soll.
Was wir schon wissen
Laut Shop: 16 Teile im Drop TYPE SHIT, limitiert auf 150 Stück pro Teil. Öffentlich lieferbar waren am 28.09. noch 76 von 78 Größen.
3.1Vor Start
Der nächste Drop
Warteliste und Reminder-Anzeigen starten zwei Wochen vorher.
| Angabe | |
|---|---|
| Datum und Uhrzeit | |
| Anzahl Teile | |
| Auflage je Teil | |
| Kurzfilm geplant? Bis wann fertig? | |
| Lookbook geplant? Bis wann fertig? |
3.2Wichtig
Wie viele Drops planst du pro Jahr?
Bestimmt, wie viel Budget in Drop-Kampagnen und wie viel in die Hauptkampagne fließt.
Drops pro Jahr
3.3Vor Start
Welche Teile sollen zuerst beworben werden, und warum?
Werbung sollte auf Teile mit guter Marge, genug Bestand und starker Szene im Film gehen.
3.4Wichtig
Stimmen die 150 Stück pro Teil für alle 16 Teile des Drops?
Die Auflage kommt als Argument in Anzeigen und auf die Produktseiten.
3.5Wichtig
Welche Teile gibt es dauerhaft, auch zwischen den Drops?
Dauerhafte Teile tragen die Hauptkampagne, Drops brauchen eigene Kampagnen.
Teil 4 von 10
Werbekonto und Messung
Ohne saubere Messung optimiert Meta blind. Diese Punkte sind vor dem ersten Euro zu klären.
Was wir schon wissen
Im Quelltext des Shops gesehen: Der Meta-Pixel ist über den Shopify-Kanal „Facebook & Instagram“ eingebunden und feuert nur nach Zustimmung im Cookie-Banner. Google sendet nur an das Merchant Center (Deutschland), einen TikTok-Pixel gibt es nicht.
4.1Vor Start
Business Manager und Werbekonto
Für den Partnerzugriff brauchen wir die IDs.
Wo: business.facebook.com › Einstellungen › Unternehmensinformationen und › Werbekonten
| Angabe | |
|---|---|
| Business-ID | |
| Werbekonto-ID(s) | |
| Währung und Zeitzone des Werbekontos | |
| Wer hat heute Admin-Rechte? |
4.2Vor Start
Wie ist die Datenfreigabe im Shopify-Kanal „Facebook & Instagram“ eingestellt?
Nur mit „Maximal“ ist die Conversions API aktiv. Sie meldet Käufe direkt an Meta, auch wenn das Cookie-Banner abgelehnt wurde.
Wo: Shopify › Vertriebskanäle › Facebook & Instagram › Einstellungen › Datenfreigabe
4.3Wichtig
Datensatz und Qualität
Die Event-Match-Qualität zeigt, wie gut Meta Käufe Personen zuordnen kann. Unter 6 kostet das Reichweite.
Wo: Events Manager › Datensatz › Übersicht
| Angabe | |
|---|---|
| Pixel- bzw. Datensatz-ID | |
| Event-Match-Qualität für „Purchase“ (0–10) | |
| Domains bestätigt? (typeclothing.de, typeclothing.cc) |
4.4Wichtig
Was ist schon eingerichtet?
Katalog und Produktmarkierungen sind die Grundlage für Katalog-Anzeigen und kaufbare Instagram-Beiträge.
4.5Hilfreich
Welches Cookie-Banner nutzt der Shop, und wie viele stimmen zu?
Die Zustimmungsquote zeigt, wie viele Käufe ohne Conversions API unsichtbar bleiben.
Wo: Shopify › Einstellungen › Datenschutz der Kunden
Teil 5 von 10
Bisherige Werbung
Was schon gelaufen ist, spart Testbudget: Gewinner kommen sofort in die Hauptkampagne.
Was wir schon wissen
Im Google Ads Transparency Center gab es am 24.09. keine Anzeigen für typeclothing.de und .cc. Ob Meta-Anzeigen gelaufen sind, zeigt nur die Werbebibliothek oder das Werbekonto.
5.1Vor Start
Hast du schon Meta-Anzeigen geschaltet?
Zeigt, ob wir auf Daten aufbauen oder bei null starten.
| Angabe | |
|---|---|
| Zeitraum | |
| Summe ungefähr (€) | |
| Ziel der Kampagnen (Umsatz, Reichweite, Beitrag hervorheben …) |
5.2Wichtig
Kannst du einen Export der letzten 12 Monate schicken?
Der schnellste Weg zu belastbaren Zahlen, falls es keinen Zugriff aufs Werbekonto gibt.
Wo: Werbeanzeigenmanager › Ebene „Anzeigen“ › Zeitraum 12 Monate › Spalten: Ausgaben, Impressionen, Klicks, Käufe, Kaufwert, CPM, CTR › Exportieren (.csv)
5.3Wichtig
Was hat aus deiner Sicht funktioniert, was nicht?
Deine Erfahrung ist oft schneller als jede Auswertung.
5.4Hilfreich
Hast du Instagram-Beiträge hervorgehoben? Welche, und mit welchem Ergebnis?
Gute hervorgehobene Beiträge sind Kandidaten für Anzeigen mit derselben Beitrags-ID.
5.5Hilfreich
Andere bezahlte Kanäle
Damit Budgets nicht gegeneinander laufen.
| Budget pro Monat | Ergebnis | |
|---|---|---|
| TikTok | ||
| Honorare für Creator oder Rider | ||
| Sonstiges |
Teil 6 von 10
Kunden und Zielgruppen
Aus Kundenlisten werden die besten Zielgruppen, aus den Einwänden die besten Anzeigen.
Was wir schon wissen
Stand 28.09.: @typeclothing.cc hat 13.600 Follower, Median 466 Likes je Beitrag. Dein eigenes Instagram rund 202.000, YouTube 28.300, TikTok 84.600.
6.1Wichtig
Wie groß sind deine Listen?
Käufer- und Newsletter-Listen werden zu Zielgruppen und zum Ausschluss von Bestandskunden.
Wo: Shopify › Kunden · Newsletter-Tool
| Anzahl | |
|---|---|
| Kunden gesamt | |
| Newsletter-Abonnenten mit Einwilligung | |
| Kontakte vom Stand (E-Mail) |
6.2Wichtig
Woher kommen die Käufer?
Bestimmt Länder und Sprache der Kampagnen.
Wo: Shopify › Analysen › Umsatz nach Land, letzte 12 Monate
| Anteil am Umsatz (%) | |
|---|---|
| Deutschland | |
| Österreich | |
| Schweiz | |
| Übrige EU | |
| Großbritannien | |
| USA und Kanada |
6.3Wichtig
Alter und Geschlecht der Follower
Anzeigen erreichen unter 18-Jährige in der EU nur eingeschränkt. Der Anteil entscheidet, wie viel organisch laufen muss.
Wo: Instagram › Professional Dashboard › Follower › Altersgruppen: Screenshot genügt
6.4Hilfreich
Wer kauft? Deine Einschätzung
Die Gewichtung steuert, wie viele Anzeigen für Rider und wie viele für Style-Käufer gebaut werden.
| Anteil (%) | |
|---|---|
| Rider aus der Szene | |
| Style-Käufer ohne Bike | |
| Eltern für ihre Kinder | |
| Filmfans international |
6.5Wichtig
Was fragen Leute vor dem Kauf am häufigsten?
Jeder Einwand wird zu einer Anzeige, die ihn beantwortet.
Wo: Instagram-DMs, Mails, Gespräche am Stand
Teil 7 von 10
Material und Rechte
Die meisten Anzeigen entstehen aus Film und Lookbook. Dafür müssen die Rechte für bezahlte Werbung geklärt sein.
Was wir schon wissen
Film: Louis Eder x KLEINMOND Studios x Erik Fedko. Musik im Film u. a. OG Keemo und The Congos. Fotos u. a. von Anna Rogler, Theo Acworth und Schorschal.
7.1Vor Start
Dürfen Film und Fotos in bezahlter Werbung laufen?
Rechte für organische Posts gelten oft nicht für Anzeigen. Ohne Freigabe drohen Abmahnungen.
| Erlaubt? (ja / nein / offen) | Für welche Länder und wie lange? | |
|---|---|---|
| Film TYPE SHIT (KLEINMOND, Louis Eder) | ||
| Fotos Anna Rogler | ||
| Fotos Theo Acworth | ||
| Fotos Schorschal | ||
| Weitere Fotografen |
7.2Vor Start
Hast du Rechte an der Filmmusik für Werbung?
Musik aus dem Film ist in Anzeigen meist nicht lizenziert. Dann nutzen wir die freie Musik aus Metas Sound Collection.
7.3Vor Start
Darf TYPE. Partnermarken in Anzeigen zeigen?
Red-Bull-Helme, Swatch- oder YT-Logos im Bild können in Werbung einer anderen Marke vertraglich ausgeschlossen sein.
7.4Wichtig
Welches Rohmaterial gibt es?
Aus Rohclips werden Anzeigen in 9:16 und 4:5, ohne neu zu drehen.
| Umfang | Wer hat es, wie kommen wir ran? | |
|---|---|---|
| Rohclips aus dem Film | ||
| Lookbook-Fotos | ||
| Clips der Athleten | ||
| Material vom Stand und von Events |
7.5Wichtig
Wer schneidet die Anzeigen?
Das Testlabor braucht drei bis fünf neue Anzeigen pro Woche.
| Angabe | |
|---|---|
| Intern oder KLEINMOND oder wir? | |
| Wie viele neue Anzeigen pro Woche sind realistisch? |
7.6Wichtig
Was darf eine TYPE.-Anzeige nie sein?
Die Grenzen der Marke, damit der Look auch in Anzeigen stimmt.
7.7Hilfreich
In welcher Sprache sollen die Anzeigen laufen?
Deutsch und Englisch laufen als getrennte Anzeigen.
Teil 8 von 10
Athleten und Partner
Partnership Ads laufen unter dem Namen eines Riders und der Marke. Meta nennt dafür niedrigere Kosten je Kauf.
Was wir schon wissen
Im Film fahren unter anderem Erik Fedko, Tomas Lemoine, Emil Johansson, Nicholi Rogatkin, Nick Schubarth, Jonas Sonnenberg und Denny Kürten.
8.1Vor Start
Welche Rider sponsert TYPE.?
Für Partnership Ads, Passform-Fotos und die Team-Seite.
| Körpergröße · Größe | Partnership Ads erlaubt? | Content pro Quartal | ||
|---|---|---|---|---|
| Rider 1 | ||||
| Rider 2 | ||||
| Rider 3 | ||||
| Rider 4 | ||||
| Rider 5 | ||||
| Rider 6 |
8.2Vor Start
Darf TYPE. Anzeigen über dein eigenes Instagram schalten (Partnership Ads)?
Dein Konto hat 15-mal so viele Follower wie das der Marke. Bitte prüfen, ob Sponsorverträge das für Bekleidung einschränken.
8.3Wichtig
Sind gemeinsame Anzeigen mit Collab-Partnern möglich?
Tomas Lemoine und Stratos oder NINES bringen eigene Reichweite mit.
8.4Hilfreich
Sollen Rider eigene Links oder Codes mit Provision bekommen?
Macht sichtbar, welcher Rider verkauft.
Teil 9 von 10
Märkte und Termine
Länder, Stände und Events bestimmen, wo und wann Kampagnen laufen.
Was wir schon wissen
Parkshop im Greenhill Bikepark seit 13.09.2026. Premiere in Innsbruck. Österreich zahlt heute auch bei 130 € Warenkorb 9,90 € Versand.
9.1Wichtig
In welche Länder soll TYPE. in den nächsten zwölf Monaten liefern und werben?
Jedes Land braucht Versandregeln, Sprache und eigenes Budget.
9.2Wichtig
Ab wann gibt es die englische Shopversion?
Internationale Kampagnen erst mit englischem Shop.
9.3Wichtig
Stände und Events in den nächsten zwölf Monaten
Um jedes Event läuft eine regionale Kampagne und danach die Mail an alle, die sich am Stand angemeldet haben.
| Datum | Ort | Umsatz letztes Mal (€) | |
|---|---|---|---|
| Event 1 | |||
| Event 2 | |||
| Event 3 | |||
| Event 4 | |||
| Event 5 | |||
| Event 6 |
9.4Hilfreich
Sind weitere Parkshops oder Händler geplant?
Händler und Parkshops bekommen eigene Standort-Anzeigen.
Teil 10 von 10
Zusammenarbeit und Zugänge
Mit Zugängen lesen wir viele Zahlen selbst aus. Dann bleiben nur die Fragen, die niemand außer dir beantworten kann.
10.1Vor Start
Welche Zugänge kannst du einrichten?
Jeder Zugang ersetzt mehrere Fragen in diesem Bogen.
10.2Wichtig
Wie sollen Anzeigen freigegeben werden?
Bestimmt das Tempo im Testlabor.
10.3Wichtig
Wie oft willst du Zahlen sehen?
Wöchentlich reichen Ausgaben, Käufe, Kosten je Kauf und MER. Einmal im Monat kommt die ausführliche Auswertung.
10.4Wichtig
Ansprechpartner
Für Rückfragen, Freigaben und Zugänge.
| Name | Erreichbar über | |
|---|---|---|
| Budget und Freigaben | ||
| Shop und Technik | ||
| Content und Schnitt |
10.5Hilfreich
Was sollten wir sonst noch wissen?
Alles, was in keine Frage gepasst hat.
Fertig, oder erst mal genug
Offene Fragen sind kein Problem. Mit dem, was da ist, legen wir das Budget, die Reihenfolge der Kampagnen und die ersten Anzeigen fest. Den Rest klären wir im Gespräch.
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