Mehr TYPE. auf die Straße

Was TYPE. schon richtig macht

Es fehlt keine Zutat. Es fehlt die Verbindung: zwischen Szene und Teil, zwischen Stand und Shop, zwischen Aufmerksamkeit und Kauf. Und das stärkste Argument, eigene Schnitte statt Stangenware, steht heute nirgends im Shop.

Vier Zahlen, alle gemessen

Instagram am 28.09.2026, zwölf neueste Beiträge · Bewertungen und Preise am 28.09.2026 · Median = mittlerer Wert der zwölf Beiträge

Was ein Käufer am Stand sofort sieht, und online sucht

Jede Zeile ist ein Grund, warum ein Teil am Stand verkauft wird und online im Warenkorb liegen bleibt. Alle acht Antworten kann der Shop selbst geben.

Vier Stationen, an jeder ein Hebel

Alle vier Hebel stehen in Kapitel II als Quick Win, mit genauer Anleitung.

Zehn Punkte für die ersten zwei Wochen

Eine Versandschwelle, eine Lieferzeit, Nachbarn inklusive

Die Richtlinie auf 80 € und eine Lieferzeit korrigieren, das ist eine Stunde. Für Österreich und die Schweiz eine eigene Gratisschwelle einrichten, zum Beispiel ab 100 €. Das Publikum der Premiere in Innsbruck zahlt heute auch bei 130 € Warenkorb 9,90 € Versand.

Gemessen über den Shopify-Warenkorb mit echten Artikeln, Postleitzahlen 10115 Berlin, 1010 Wien, 10001 New York, am 28.09.2026 · welche Angabe im Streitfall gilt, kurz rechtlich prüfen

Die Auflage zeigen, nicht den Lagerbestand

„Noch 145 auf Lager“ wäre das Gegenteil von knapp. Knappheit entsteht durch die Auflage: Jedes Teil gibt es 150 Mal, und das ist ein Qualitätsmerkmal, kein Verkaufsdruck. Die Restmenge wird erst sichtbar, wenn sie wirklich klein ist, und dann je Größe und auf Deutsch.

Vorschlag · So wirkt die Auflage in der Kollektion

Tee – Rari

€40,00

Auflage 150

Short Sleeve Shirt – Plaid

€75,00

Auflage 150

Hoodie – Waving Arms

€95,00

Auflage 150

Jersey – Fedko Signature

€65,00

Nur noch 4

Carpenter Jorts – Brickwall

€80,00

Auflage 150

Double Knee Jeans – Brickwall

€115,00

Auflage 150

Flame Chino – Stratos x TYPE

€115,00

Auflage 150

Hoodie – Two Tone Backstitched

€95,00

Auflage 150

Ruhig und hochwertig: eine Zeile Auflage, keine ZählerRestmenge nur, wo sie wirklich knapp ist

Was am Stand die Anprobe erledigt, muss online die Seite leisten

Heute · Produktseite Double Knee Jeans

Eine Zeile zum Model und eine Größentabelle als Bild. Dieselbe Zeile steht auf allen zwölf Kleidungsstücken des Drops, bei Boxy-Tees genauso wie bei weiten Hosen.

Vorschlag · Passform-Modul

Passform

Double Knee Jeans – Brickwall

engnormalweit

Eigener Schnitt, Relaxed / Baggy, weit am Bein.

Größe	Bund	Schritt	Oberschenkel	Saum
S	__ cm	__ cm	__ cm	__ cm
M	__ cm	__ cm	__ cm	__ cm
L	__ cm	__ cm	__ cm	__ cm

So sitzt sie an

Model · 175 cm · trägt M
Rider · __ cm · trägt L
Rider · __ cm · trägt S

Weil jeder Schnitt eigens entwickelt ist, hilft die Größe anderer Marken beim Bestellen wenig. Umso wichtiger sind Maße. Sie stehen schon in der bestehenden Größentabelle und müssen nur als Text auf die Seite. Die weiteren Körpergrößen entstehen beim nächsten Shooting oder direkt am Stand: drei Rider, drei Fotos je Hose. Nach dem Kauf fragt eine Mail, ob die Größe gepasst hat, und die Antworten fließen zurück auf die Seite.

Die beste Geschichte steht auf Instagram, nicht im Shop

Dasselbe Muster gilt für jedes Teil: eine Zeile, warum es besonders ist, der eigene Schnitt, die Stoffzahl, die Auflage und der Moment im Film oder im Lookbook, in dem man es sieht. Die Texte sind in einem Tag für den ganzen Drop geschrieben.

Sechs Handgriffe mit spürbarer Wirkung

Mobil zu langsam, auf allen drei geprüften Seiten

Laborwerte aus je einem Lighthouse-Lauf mit simuliertem Mittelklasse-Handy und gedrosseltem Mobilnetz. Echte Nutzerwerte sind für den Shop öffentlich nicht verfügbar. Einzelwerte schwanken, die Größenordnung ist eindeutig. Quelle der Studie: Google und Deloitte, „Milliseconds Make Millions“, 2020.

Ein Video und fünf Apps machen den Großteil aus

Keine App ohne Prüfung entfernen. Erst klären, welche Funktion noch gebraucht wird · eingebunden sind außerdem Kaching Bundles und Judge.me

Was jede Seite besser machen kann

Technisch sauber, inhaltlich fast leer

Lighthouse gibt den geprüften Seiten 100 Punkte für SEO. Das misst aber nur Grundlagen wie Titel, Indexierbarkeit und Canonical. Die Inhalte, über die man bei Google gefunden wird, fehlen weitgehend.

Suchvolumen sind hier nicht gemessen. Vor dem Schreiben in der Google Search Console und im Keyword Planner prüfen und nach Volumen ordnen.

Der Drop ist komplett, der Rest ist Restbestand

Was Polar und Palace für Skateboarding sind, kann TYPE. für das Bike werden

Palace und Polar kommen aus Skate-Crews, machen ihre eigenen Filme und werden von Menschen getragen, die nie auf einem Board standen. Die Szene hat sie trotzdem nie verloren. Bei Qualität und Design steht TYPE. mit ihnen auf einer Stufe: eigene Schnitte für jedes Teil, selbst ausgewählte Stoffe, Designs aus der Szene und der Streetwear von heute, und eine Jeans von Mark Westmoreland, der früher bei Levi's und Evisu Denim gestaltet hat. Im Bike-Bereich ist dieser Platz sonst frei: Die großen Marken sind Performance-Ausrüster, die Community-Marken bleiben meist beim bedruckten Merch. Was TYPE. von Polar und Palace trennt, ist die Reichweite.

Built for dirt, street and everything in between.

„Worn in the film under real conditions, not styled for it.“ · Beschreibung zu TYPE SHIT auf YouTube

Reihenfolge der Botschaften: Was in den ersten drei Sekunden einer Anzeige, eines Posts oder einer Seite ankommen muss, steht links.

Die Qualität ist da. Jetzt zeigen, woran man sie erkennt.

Streetwear-Käufer vergleichen Schnitt, Grammatur, Herkunft und Auflage sehr genau. Bei TYPE. halten die Zahlen, was die Marke verspricht. Sie stehen nur nicht immer dort, wo der Käufer sie sucht.

Die Markenseite erzählt die Marke noch nicht

Befund · 28.09.2026

FormBlogartikel vom 16.09.2023, keine eigene Seite

Erreichbarnur über „TYPE.?“ im Footer, nicht in der Navigation

Umfangrund 120 Wörter

Bilderkeines. Beim Teilen erscheint ein leeres Platzhalterbild

Fehltdie eigenen Schnitte und Stoffe, der Film, die Crew, Mark Westmoreland, die Stände, der Parkshop

Weiterkein Link zu Kollektion, Film oder Instagram

StarkDer Ton: „Keine Trends, kein künstlicher Hype.“ und „Nachhaltigkeit bedeutet für uns Langlebigkeit.“

Die Markenseite öffnen neugierige Käufer vor dem ersten Kauf, und genauso Journalisten, Partner und Rider. Sie gehört in die Hauptnavigation und zeigt zuerst, wie die Teile entstehen, dann den Film, die Crew und die Herkunft. Der Ton der heutigen Seite ist gut und bleibt.

Entwurf der neuen Seite, fertig zum Einsetzen

Entwurf · typeclothing.de/pages/typeGrau hinterlegt: von dir zu ergänzen

TYPE.?

Built for dirt, street and everything in between.

TYPE. ist das Label von Erik Fedko, Profi im Slopestyle und Freeride. Wir machen Kleidung für Stürze, Staub und lange Tage im Park, die danach noch so gut aussieht, dass man sie in der Stadt trägt. Dafür entwickeln wir jedes Teil selbst, vom ersten Schnitt bis zum Stoff.

Zum aktuellen DropFilm ansehen

Design ohne Stangenware

Jedes TYPE.-Teil beginnt bei null. Wir entwickeln jede Passform selbst, vom Boxy-Tee bis zur weiten Jeans, und wählen jeden Stoff selbst aus. Kein Rohling aus dem Katalog, auf den nur ein Logo kommt. Die Designs kommen aus der Szene, in der wir fahren, und aus der Streetwear von heute. Und kein Schnitt ist je fertig: Mit jedem Drop verbessern wir Passform, Stoff und Details.

Eigene Schnitte

Jede Passform ist für TYPE. entwickelt, Teil für Teil.

Eigene Stoffe

Selbst ausgewählt: 200 gsm für Tees, 280 und 320 gsm für Hoodies, 13 oz Denim.

Designs aus der Szene

Motive von Spots, aus Filmen und aus der Crew, gestickt, wo andere drucken.

Nie ganz fertig

Jeder Drop verbessert den letzten: Schnitt, Stoff, Details.

[Ein, zwei echte Beispiele, was sich von Drop zu Drop verändert hat, etwa Länge, Kragen oder Stoffgewicht. Dazu ein Foto vom Schnittmuster oder von der Anprobe.]

Der Film

TYPE SHIT. 23 Minuten, drei Jahre, fünf Länder. Gedreht auf 16 mm und digital in Neuseeland, Kanada, Spanien, Frankreich und Deutschland, mit Tomas Lemoine, Emil Johansson, Nicholi Rogatkin und der ganzen Crew. Die Kollektion TYPE SHIT wurde im Film getragen, unter echten Bedingungen und nicht für die Kamera gestylt.

Film auf YouTube ansehen

Wer dahinter steht

Erik Fedko, Gründer und Fahrer. Dazu eine Crew aus Ridern, die Erik persönlich kennt und die TYPE. tragen, weil sie es wollen.

[Zwei, drei Sätze in deinen Worten: seit wann du fährst, warum du TYPE. gegründet hast, was der Name bedeutet. Dazu die Rider mit Namen und Foto.]

Wo und wie wir fertigen

Teil	Schnitt und Stoff	Gewicht	Herkunft
Tees	eigener Boxy-Schnitt, Baumwolle, pre-shrunk	200 gsm	Portugal
Hoodies	eigener weiter Schnitt, Baumwolle, pre-shrunk	280 und 320 gsm	Portugal
Jeans und Jorts	Schnitt von Mark Westmoreland, früher Levi's und Evisu, Right Hand Twill	13 oz	[Land]
Caps	eigenes Design	–	[Land]

Jedes Teil geht vor dem Versand durch unsere Hände.

[Werkstätten mit Namen oder Region nennen, wenn sie einverstanden sind. Die heutige Seite nennt Nordportugal und die Türkei. Zwei Fotos aus der Produktion.]

Kleine Auflagen, kein künstlicher Hype

Jeder Drop erscheint in fester Stückzahl, bei TYPE SHIT sind es 150 pro Teil. Ist ein Teil ausverkauft, war es das. Wer zur Crew gehört, bekommt jeden Drop 24 Stunden vor allen anderen.

Triff uns vor Ort

Auf Bike-Festivals mit eigenem Stand und im Parkshop des Greenhill Bikepark. Anprobieren, anfassen, mitnehmen.

[Nächste Termine]

Das Prinzip

Nachhaltigkeit bedeutet für uns Langlebigkeit. Wenn Kleidung Jahre hält, statt nach einer Saison aussortiert zu werden, ist das der ehrlichste Weg, den Fußabdruck zu verkleinern. Stil trifft Substanz.

Werde Teil der Crew

24 Stunden Frühzugang zu jedem Drop. Kein Spam, nur neue Teile und neue Filme.

E-Mail-AdresseAnmelden

Sechs Marken aus Bike, Skate und Rad, und was TYPE. von ihnen übernimmt

Follower laut öffentlichen Instagram-Profilen, 28.09.2026 · Quellen im Anhang · Polar laut Boardertown · Dime laut Red Bull und Highsnobiety · Fox Racing laut Vista Outdoor · Loose Riders laut Firmenseite · Rapha laut Rapha

Was ausgezeichnete und prägende Kampagnen lehren

Cannes Lions laut Contagious · Stratos laut Ad Age · GoPro laut Modern Retail · Corteiz laut Culted · Represent laut Unternehmensangaben

Das Publikum folgt dir, der Shop-Link hängt am Markenkonto

Auf Instagram holt der Gorge-Road-Clip 9.900 Likes. Dieselbe Szene als YouTube-Short hat 2.019 Aufrufe. Für die Marke ist Instagram deshalb der wichtigste Kanal für kurze Szenen, YouTube bleibt der Ort für den ganzen Film.

Die Szene zieht, das Teil allein kaum

@typeclothing.cc · 28.09.2026

Ein einheitlicher Feed im Kleinbild-Look: Porträts, Riding, Stills aus dem Film. Das Niveau ist hoch. Der schwächste Beitrag ist der einzige, der aussieht wie ein Produktfoto aus dem Shop.

Likes nach Art des Beitrags

Median je Gruppe · 12 Beiträge vom 08. bis 27.09.2026

1.6001.2008004000

1.249

814

276

138

Film · 5Parkshop · 1Street und Crew · 5Produkt allein · 1

01Die Szene trägt. Clips und Stills aus dem Film erreichen im Median 1.249 Likes, Street und Crew 276, das Teil allein 138.

02Handel bringt Gespräch. Der Beitrag zum Parkshop am Greenhill hat 18 Kommentare, so viele wie kein anderer außer dem Top-Reel.

03Kaufaufforderung ohne Teil. 8 von 12 Texten verweisen auf Shop oder Parkshop, nur einer nennt das gezeigte Teil, keiner einen Preis.

04Wenig Gespräch. 1 bis 32 Kommentare je Beitrag. Fragen im Text und Umfragen in den Stories holen mehr.

05Das Tempo stimmt. 12 Beiträge in 20 Tagen. Der Rhythmus sollte auch zwischen den Drops bleiben.

Die Folgerung ist einfach: kein Beitrag mehr mit dem Teil allein, und keiner mehr mit der Szene ohne das Teil. Jeder Beitrag wird ein Karussell aus Szene, Detail und Teil. Der erste Satz im Text nennt das Teil, die Markierung führt direkt zur Produktseite.

Likes und Kommentare aus den öffentlichen Vorschaudaten der Beiträge. Reichweite, Speicherungen und der Anteil der Nicht-Follower stehen nur in den Instagram-Insights. Mit Zugang dazu wird die Analyse auf alle Beiträge erweitert.

Vier Käufer, vier verschiedene Gründe zu zögern

Abgeleitet aus Sortiment, Film und Kanälen. Zu prüfen mit Shopify-Kundendaten, der Altersverteilung in den Insights und einer kurzen Frage nach dem Kauf.

Anzeigen erreichen unter 18-Jährige in der EU nur nach Alter und Ort. Die junge Fanbasis erreichst du organisch, am Stand und über die Eltern.

Ein Film, ein Journal, ein Lookbook je Drop

TYPE SHIT hat gezeigt, was ein Film für eine Kollektion leisten kann. Die nächsten Drops bekommen denselben Rahmen, kleiner und schneller: jede Kollektion mit eigenem Film, eigenem Journal-Artikel und eigenem Lookbook, alles in der Bildsprache, die TYPE. schon hat. Dazu zeigt jeder Drop, wie seine Teile entstanden sind: Schnitt, Stoff, Anprobe. Diesen Teil der Geschichte kann keine Merch-Marke erzählen.

1 · Film

3 bis 5 Minuten

Ein Spot, eine Crew, die Kollektion im Einsatz. Premiere auf YouTube und Instagram.

2 · Journal

Die Geschichte

Idee, Schnitt und Stoff, Designer, Spots, Crew. Ein Artikel je Kollektion, gut für Google und Presse.

3 · Lookbook

15 bis 20 Motive

Jedes Teil in seiner Szene, fotografiert im Kleinbild-Look des Feeds.

4 · Verwertung

30 bis 50 Beiträge

Reels, Karussells und Anzeigen aus Film und Lookbook, je Teil eine Szene.

5 · Drop und Stand

Launch

Warteliste, Frühzugang, 72 Stunden Launch, danach der Stand beim nächsten Festival.

Die Menge entsteht im Schneideraum, nicht durch zusätzliche Drehs. Aus einem Kurzfilm und einem Lookbook werden 30 bis 50 Beiträge und Anzeigen, ohne dass die Qualität unter das Niveau des Feeds fällt.

Ein Journal statt eines Blogs

Ein Blog lohnt sich, aber nicht als Nachrichtenspalte mit vielen kurzen Beiträgen. Für TYPE. passt ein Journal im Stil des Feeds: wenige Artikel, jeder so gut wie ein Lookbook. Heute gibt es im Shop einen Blog mit einem einzigen Artikel von 2023.

Suchvolumen sind hier nicht gemessen. Vor dem Schreiben in der Search Console und im Keyword Planner prüfen und die Reihenfolge danach ausrichten.

Ein Wochenrhythmus, der auch zwischen den Drops trägt

Der ganze Film auf YouTube, die Szene überall

Der Pixel ist da, die Werbung kaum messbar

Quelltext, Transparency Center und Profilabfragen am 24. und 28.09.2026 · die Meta-Werbebibliothek bitte einmal öffnen: facebook.com/ads/library, Land „Alle“, nach „TYPE.“ suchen

Sieben Dinge vor dem ersten Euro

Sieben Kampagnen, drei davon dauerhaft

Die Advantage+-Shopping-Kampagnen heißen seit Februar 2025 „Advantage+ Sales“ und erlauben wieder Anzeigengruppen, Zielgruppen-Vorschläge und Ausschlüsse. Die Struktur bleibt trotzdem schlank, weil jede zusätzliche Anzeigengruppe das Budget verdünnt.

Sechs Wochen rund um einen Drop

Das Budget folgt aus zwei Rechnungen

Zwölf Konzepte für den Start

Seit dem Umbau der Auslieferung („Andromeda“) liest Meta die Anzeige selbst und sucht passende Menschen dazu. Verschiedene Konzepte sind deshalb das neue Targeting. Das Material dafür existiert größtenteils schon: der Film, das Lookbook, die Clips der Athleten. Es wird für Anzeigen geschnitten, nicht neu gedreht, und bleibt in der Bildsprache von TYPE. Neu dazu kommen Bilder aus der Entwicklung der Teile, weil der eigene Schnitt das stärkste Argument gegen Stangenware ist.

Wann abschalten, wann erhöhen

Quellen: Meta Business Help Center zu Lernphase und Reminder Ads · Jon Loomer zu Advantage+ Sales und Andromeda · Aspire zu Partnership Ads

Die Athleten gibt es schon. Daraus wird jetzt ein Team.

TYPE. sponsert Rider, die du persönlich kennst, bekannte und weniger bekannte. Das ist die glaubwürdigste Form von Sponsoring, und die Szene merkt den Unterschied sofort. Mehr Umsatz entsteht, wenn jeder Rider sichtbar zur Marke gehört und jeder Beitrag messbar wird.

Das Fedko Signature Jersey ist das einzige Drop-Teil mit dem Hinweis „ONLY 4 LEFT“. Das spricht dafür, dass Signature schon funktioniert, mit dir. Der nächste Schritt überträgt das auf die Rider, die TYPE. ohnehin tragen.

Die Stände verkaufen. Jetzt verbinden sie sich mit dem Shop.

Am Stand kauft, wer Schnitt und Stoff in der Hand hatte. Heute endet der Kontakt dort meist an der Kasse. Mit wenigen Mitteln wird aus jedem Stand ein Kanal, der auch danach weiter verkauft.

Kriterium für die nächste Stufe: Umsatz und neue Crew-Anmeldungen je Event, gegen Kosten für Stand, Personal und Anreise

Zugang statt Rabatt, wie beim Rapha Cycling Club

Rapha verkauft Premium-Kleidung und bindet seine Kunden über einen Club: gemeinsame Ausfahrten, Clubhouses und 24 Stunden Frühzugang zu neuen Kollektionen. Für TYPE. passt dieselbe Logik, nur mit Parks statt Straßen.

Ein eigener Raum wie Discord oder eine App lohnt sich, wenn die Liste groß genug ist, dass er von selbst lebt. Bis dahin reichen Broadcast-Kanal und Mail.

Eine eigene Liste statt geliehener Reichweite

Laut Klaviyo, Auswertung von über 143.000 Abläufen, erreichen Warenkorb-Mails im Bereich Bekleidung 51,4 % Öffnungen und 3,42 % Käufe. Unter allen automatischen Mails bringen sie den meisten Umsatz je Empfänger. Die Liste wächst online über die Crew-Anmeldung und offline an jedem Stand.

Empfehlung Klaviyo: eng mit Shopify und Shopify POS verbunden, Segmente nach Drop-Interesse und nach Event · SMS nur mit ausdrücklicher Einwilligung · Quelle: Klaviyo, Abandoned Cart Benchmark Report, Daten aus 2023

Erst die Nachbar-Szenen, dann der breite Markt

Eine schnelle Öffnung für den breiten Modemarkt kostet die Kernszene. Näher liegen Szenen mit denselben Anforderungen an die Kleidung: weite Schnitte, schwere Stoffe, Beton und Schnee. Salomon hat gezeigt, dass zwei Zielgruppen nebeneinander bestehen können, solange die erste das Fundament bleibt.

Was, wie lange, wofür

Zwölf Wochen auf einen Blick

Woran wir sehen, dass es wirkt

Zielwerte werden erst gesetzt, wenn die Ausgangswerte aus Shopify vorliegen. Vergleichsmaßstab ist immer der eigene Vormonat.

Was es für den Start braucht

Eine Woche, sieben sichtbare Ergebnisse

Außenansicht ohne Zugriff auf Shopify, Werbekonten oder Insights. Annahmen sind im Text gekennzeichnet. Verfügbarkeiten, Aufrufe und Follower ändern sich täglich.

Bilder: Lookbook- und Kampagnenfotos von TYPE., unter anderem von Anna Rogler, Theo Acworth und Schorschal · Screenshots und Produktbilder: typeclothing.de und Instagram · Vertraulich, nur für Erik Fedko und TYPE.